PepsiCo (PEP) est surtout connu pour son omniprésent cola gazeux, Pepsi, et sa rivalité avec Coca-Cola. (KO). Mais ce que la plupart des gens ne savent pas, c’est que l’expansion de l’entreprise va bien au-delà des boissons – une stratégie qui a débuté en 1965. Cette année-là, PepsiCo est née d’une fusion entre Pepsi-Cola et la société de snacks Frito-Lay. Depuis lors, elle est devenue un leader mondial, fournissant des aliments, des snacks et des boissons conditionnés, avec une capitalisation boursière de 164,2 milliards de dollars. En 2019, l’entreprise a enregistré un revenu net annuel de 7,4 milliards de dollars sur un chiffre d’affaires annuel de 67,2 milliards de dollars, l’alimentation représentant 54 % des ventes de l’entreprise.
Depuis plus de 50 ans, Pepsi a utilisé les acquisitions pour développer ses activités principales, en construisant un large portefeuille de marques populaires, y compris des marques de chips (Doritos, Fritos, Lay’s, Ruffles et Tostitos), le sirop de table Aunt Jemima, les marques de céréales Cap’n Crunch et Life, les barres granola Quaker Chewy, la marque d’eau en bouteille Aquafina, la marque de boissons sportives Gatorade, et les marques de boissons gazeuses 7UP et Mountain Dew. Pepsi continue d’ajouter à cette liste. En mars 2020, la société a annoncé son intention d’acquérir Rockstar Energy pour 3,85 milliards de dollars. Cette acquisition fait partie d’un pivot stratégique vers le marché des boissons énergétiques, alors que la consommation de sodas diminue aux États-Unis.
Ci-dessous, nous examinons plus en détail cinq des plus importantes acquisitions de Pepsico. Pepsico ventile ses revenus et ses bénéfices pour Frito-Lay et Quaker Oats, mais ne le fait pas pour les trois autres opérations énumérées ci-dessous.
Points clés à retenir
- PepsiCo a commencé à faire des acquisitions stratégiques au-delà du marché des boissons en 1965, lorsqu’elle a acheté Frito-Lay.
- En 2001, Pepsi a racheté Quaker Oats pour 13,8 milliards de dollars.
- Pepsi a acheté Tropicana en 1998, ce qui a été sa plus grande acquisition à ce jour.
- L’entreprise a créé une coentreprise avec Sabra Dipping Company en 2008.
- Les conditions financières de l’acquisition de Naked Juice par Pepsi en 2007 n’ont pas été divulguées.
Frito-Lay
- Type d’entreprise : Producteur de snacks
- Prix d’acquisition : environ 213 millions de dollars
- Date d’acquisition : 1965
- Revenu annuel de Frito-Lay North America (2019) : 17,1 milliards de dollars
- Bénéfice d’exploitation annuel de Frito-Lay North America (2019) : 5,3 milliards de dollars
Frito-Lay est le fruit d’une fusion en 1961 entre le fabricant de chips de maïs Fritos et la société de livraison de snacks créée par Herman W. Lay. Quatre ans plus tard, la société a fusionné avec Pepsi-Cola pour former PepsiCo. À partir de ce jour, Pepsi sera connue comme étant plus qu’une simple entreprise de boissons.
L’acquisition de Frito-Lay a marqué la première entreprise de Pepsi au-delà du marché des boissons.
Sous la direction de PepsiCo au cours des 55 dernières années, Frito-Lay a connu une croissance spectaculaire pour devenir de loin le plus grand producteur de profits de Pepsi. Au cours de l’exercice 2019, Frito-Lay Amérique du Nord représentait 45 % des bénéfices d’exploitation, soit plus du double de toute autre division. La part peut être plus importante car ce chiffre n’inclut pas les ventes internationales. Frito-Lay tire ses bénéfices de 29 marques de snacks différentes, dont Lay’s, Doritos, Cheetos, Fritos, Sun Chips, Tostitos, Cracker Jack, Miss Vickie’s, Rold Gold, Ruffles, Smartfood, et bien d’autres encore.
Société Quaker Oats
- Type d’entreprise : Producteur d’aliments de marque
- Prix d’acquisition : 13,8 milliards de dollars
- Date d’acquisition : 2 août 2001
- Revenu annuel de Quaker Foods North America (2019) : 2,5 milliards de dollars
- Bénéfice d’exploitation annuel de Quaker Foods North America (2019) : 0,5 milliard de dollars
La marque Quaker Oats a plus de 140 ans. L’entreprise a fait enregistrer son produit en 1877 auprès de l’Office américain des brevets en tant que céréale de petit-déjeuner portant l’étiquette de sa désormais célèbre figure d’homme en habit Quaker, qui représentait la qualité et la valeur honnête. La société, alors appelée German Mills American Cereal, fusionnera plus tard avec les plus grands meuniers d’avoine américains pour devenir l’American Cereal Company en 1888, et finalement la Quaker Oats Company en 1901.
Exactement 100 ans plus tard, la société a été rachetée par Pepsi. Cette acquisition a renforcé le portefeuille de marques alimentaires de Pepsi avec des ajouts tels que les mélanges et sirops Aunt Jemima, les céréales Cap’n Crunch et Life, les pâtes Roni, le gruau Quaker, les flocons d’avoine, les granolas et les gâteaux de riz. Quaker Oats a également enrichi le portefeuille de boissons de PepsiCo avec la marque populaire de boissons sportives Gatorade.
Tropicana
- Type d’entreprise : Producteur de jus
- Prix d’acquisition : 3,3 milliards de dollars
- Date d’acquisition : 20 juillet 1998
Tropicana a été fondée en 1947 par Anthony Rossi, qui a immigré de Sicile aux États-Unis en 1921. L’entreprise a vendu des boîtes de fruits en Floride, puis s’est développée pour devenir un producteur de jus d’orange fraîchement pressé, 100% pur.
En 1998, Pepsi a racheté l’activité de jus Tropicana à la société Seagram, ce qui a constitué sa plus grande acquisition à ce jour. Cette acquisition signifiait que Pepsi allait entrer en concurrence sur le marché du jus d’orange avec son rival Coca-Cola, qui possède Minute Maid.
Sabra Dipping Company (Joint Venture)
- Type d’entreprise : Producteur de denrées alimentaires
- Prix d’acquisition : Valeur de l’opération de coentreprise non divulguée.
- Date d’acquisition : 2008
La société Sabra Dipping a été fondée en 1986 dans le but de proposer aux consommateurs américains une cuisine méditerranéenne saine et savoureuse, comme le hoummos, les aubergines à tartiner et les plats d’accompagnement végétariens. En 2005, le groupe Strauss a acheté 51 % des parts de la société. Puis, en 2008, il a signé un accord de partenariat à 50/50 avec Pepsi. Dans le cadre de ce partenariat, les deux entreprises ont convenu de développer, de fabriquer et de commercialiser des trempettes et des tartinades réfrigérées dans l’ensemble des États-Unis et du Canada. En 2012, PepsiCo et Sabra ont étendu leur partenariat et annoncé le lancement d’une nouvelle gamme de produits de trempettes et de tartinades sous la marque Obela.
Jus de fruit nu
- Type d’entreprise : Producteur de jus et de smoothies
- Prix d’acquisition : Prix d’acquisition non divulgué par Pepsi
- Date d’acquisition : Janvier 2007
Naked Juice a été fondée à Santa Monica en 1983. Le fabricant de jus et de smoothies a ensuite été racheté par North Castle Partners en 2000. Six ans plus tard, Pepsi a annoncé son intention de racheter l’entreprise et l’achat a été finalisé en 2007 pour un montant non divulgué. L’acquisition renforce le portefeuille de marques de boissons de Pepsi en ajoutant une gamme de boissons pour les consommateurs plus soucieux de leur santé, notamment des jus et des smoothies nutritifs.
PepsiCo Transparence en matière de diversité et d’inclusion
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous avons souligné la transparence de l’engagement de PepsiCo en faveur de la diversité, de l’intégration et de la responsabilité sociale. Le tableau ci-dessous illustre la manière dont PepsiCo rend compte de la diversité de sa direction et de son personnel. Il montre si PepsiCo divulgue des données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de sa direction générale et de l’ensemble de ses employés, selon divers critères. Nous avons indiqué cette transparence avec un ✔.
| Rapport de PepsiCo sur la diversité et l’inclusion | |||||
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| Course | Genre | Aptitude | Statut d’ancien combattant | Orientation sexuelle | |
| Conseil d’administration | |||||
| C-Suite | |||||
| Direction générale | ✔ | ||||
| Employés | |||||