The Coca-Cola Company (KO) est un investissement très populaire auprès des investisseurs débutants en raison de la familiarité de son produit éponyme. Le soda fait partie de l’histoire américaine et est un leader de l’industrie depuis 133 ans. Créé par un pharmacien en 1886 à Atlanta, en Géorgie, Coca-Cola est rapidement devenu une boisson populaire dans tout le pays. Depuis sa création en 1892, The Coca-Cola Company s’est développée bien au-delà de sa célèbre boisson gazeuse. C’est la plus grande entreprise de boissons non alcoolisées au monde et le premier producteur de concentrés, de sirops et de produits connexes.
Au cours des dernières décennies, l’entreprise s’est tournée vers des acquisitions à des fins de croissance et de diversification, devenant un conglomérat de boissons non alcoolisées qui possède, licencie et commercialise aujourd’hui plus de 500 marques de boissons différentes. De nombreuses marques de boissons non gazeuses ont été les principaux moteurs de la croissance de l’entreprise, et plusieurs d’entre elles dépassent le milliard de dollars de chiffre d’affaires annuel.
Points clés à retenir
- Depuis sa fondation en 1892, The Coca-Cola Company s’est développée bien au-delà de sa boisson gazeuse phare, le soda Coca-Cola.
- The Coca-Cola Company est la plus grande entreprise de boissons non alcoolisées au monde et le premier producteur de concentrés, de sirops et de produits connexes.
- Costa Coffee a été la plus importante acquisition récente de The Coca-Cola Company, mais la société cherche toujours à élargir son offre par le biais de nouvelles filiales et marques.
James Quincey est le président-directeur général (PDG) de The Coca-Cola Company. En 2019, l’entreprise a affiché un chiffre d’affaires net de 37,3 milliards de dollars, soit une augmentation de 9 % par rapport à 2018. En 2019, le bénéfice par action (BPA) a augmenté de 38 % pour atteindre 2,07 dollars.
Depuis sa fondation, The Coca-Cola Company a toujours cherché à explorer de nouveaux marchés. Poursuivant cette tendance, au début de l’année 2019, l’entreprise a conclu l’acquisition de Costa Coffee, lançant ainsi une nouvelle gamme de boissons à base de café.
Dasani
Dasani, une marque d’eau en bouteille, a été lancée par The Coca-Cola Company en 1999. Dasani est la marque d’eau embouteillée la plus vendue aux États-Unis. En 2019, Dasani a généré des ventes de 1,05 milliard de dollars. Les produits d’eau en bouteille ont connu une augmentation constante de leur popularité auprès des consommateurs américains, ce qui indique que Dasani et d’autres marques connexes ont une marge de croissance. Le marché des produits à base d’eau gazeuse a connu une croissance considérable ces dernières années. L’entreprise a lancé Dasani Sparkling en 2013 afin de tirer parti de l’évolution des tendances de consommation.
La société Minute Maid
The Minute Maid Company est une marque très importante pour The Coca-Cola Company. C’est la première acquisition faite par The Coca-Cola Company lors de son rachat en 1960. Minute Maid a été la première entreprise à commercialiser du jus d’orange concentré. En 2001, la division Minute Maid de Coca-Cola a lancé la marque Simply Orange. The Simply Orange Company fabrique un certain nombre de jus d’orange non concentrés et d’autres boissons à base de jus qui sont vendus réfrigérés. En 2002, Minute Maid a acheté les droits de dénomination pour donner une nouvelle image au stade de Houston Astros, qui s’appelle actuellement Minute Maid Park.
Marques d’énergie
Aussi connue sous le nom de Glacéau, Energy Brands est l’une des filiales les plus prospères de Coca-Cola. La société a été rachetée par Coca-Cola en 2007 pour environ 4,1 milliards de dollars.
Deux des gammes de produits les plus importantes et les plus réussies sous l’égide des marques énergétiques sont VitaminWater et SmartWater. Ces deux lignes de produits se sont commercialisées comme des alternatives plus saines aux produits de sodas traditionnels afin d’attirer une base de consommateurs de plus en plus soucieux de leur santé.
Café Costa
Costa Coffee est une chaîne de cafés britannique qui a été fondée en 1971. Avant d’être vendue à The Coca-Cola Company en janvier 2019 pour 4,9 milliards de dollars, la société était détenue par Whitbread. En acquérant Costa, The Coca-Cola Company a le potentiel de faire des gains énormes dans l’industrie croissante du café, en particulier sur les marchés internationaux où la marque jouit déjà d’une position forte.
Boisson Fuze
Fondée en Californie du Nord en 2000, Fuze Beverage est devenue une marque nationale qui vend des thés et des jus de fruits non gazeux. Lorsque The Coca-Cola Company a acheté Fuze en 2007, cela a été considéré comme un pas important vers des boissons plus respectueuses de la santé. Les consommateurs qui cherchent à éviter le sirop de maïs à haute teneur en fructose et d’autres additifs dans les sodas traditionnels pourraient être plus attirés par les produits Fuze.
La stratégie d’acquisition de la société Coca-Cola
Costa Coffee a été la plus importante acquisition récente de The Coca-Cola Company, mais la société cherche toujours à élargir son offre par le biais de nouvelles filiales et marques. Avec plus de 500 marques, elle détient actuellement des participations dans des marchés du monde entier. Depuis plusieurs décennies, The Coca-Cola Company a adopté une stratégie d’acquisition agressive afin de maintenir sa position au sommet de l’espace des boissons non alcoolisées. Il est probable que cette stratégie ne se poursuivra que dans le futur.