De mémoire récente, aucune entreprise n’a peut-être été aussi révolutionnaire pour l’industrie du divertissement que Netflix Inc. (NFLX). Autrefois limitée par le service de télévision par câble, la location de films et les enregistrements de magnétoscopes, Netflix a contribué à transformer le paysage du divertissement en une bibliothèque de contenu à la demande. En 2020, Netflix est disponible dans 190 pays et compte plus de 193 millions d’adhésions payantes.
Si la plupart des gens connaissent Netflix et son vaste éventail de choix de visionnage, voici quelques faits moins connus sur le géant du contenu en continu.
Points clés à retenir
- Netflix, qui s’appelait à l’origine Kibble, a vu le jour lorsque ses co-fondateurs ont cherché à lancer « l’Amazon.com de quelque chose », pour finalement s’installer sur des DVD.
- Netflix représente toujours une part importante du trafic Internet, malgré la montée en puissance de services concurrents.
- En 2000, Blockbuster a renoncé à un contrat de 50 millions de dollars pour acheter Netflix.
1. Les débuts de Netflix
Le co-fondateur de Netflix, Marc Randolph, a eu l’idée de louer des DVD par courrier pendant sa quête pour lancer « l’Amazon.com de quelque chose ». Le co-fondateur et PDG Reed Hastings avait déjà signalé que l’idée était née après qu’il ait touché une indemnité de retard pour la location d’un film chez Blockbuster.
Netflix a lancé son premier service de location de DVD en 1998 et compte toujours environ 2 millions d’abonnés.
2. Anciennement connu sous le nom de Kibble
L’équipe de direction de Netflix a eu du mal à trouver un nom permanent pour l’entreprise. À ses débuts, le co-fondateur de Netflix, Marc Randolph, a décidé d’appeler la société Kibble. C’est le nom que Randolph a décidé d’utiliser pour les sites de test et les documents juridiques, mais ce n’est pas un nom qu’il voulait utiliser de façon permanente. Après plusieurs itérations et tests de noms, Hastings et Randolph se sont mis d’accord pour nommer leur entreprise Netflix.
La société a également eu quelques problèmes de marque lorsqu’elle a tenté de séparer son segment DVD de Netflix et de l’appeler Qwikster. Le public a détesté le nouveau nom et Qwikster a disparu de la marque Netflix moins d’un mois plus tard.
3. Rachat d’une grande entreprise
Cette histoire n’est peut-être pas un secret, mais elle est riche d’ironie. Netflix a proposé de se vendre à Blockbuster en 2000 pour 50 millions de dollars. Hastings envisageait un accord où Netflix agirait comme le complément en ligne du modèle traditionnel de Blockbuster. Blockbuster a refusé l’offre.
Quatre ans plus tard, à la fin de 2004, Netflix comptait 2,6 millions d’abonnés alors que Blockbuster s’efforçait d’évoluer dans une économie Internet. Blockbuster comptait 9 100 points de vente à la fin de 2004, mais a finalement déposé son bilan en 2010.
Fin 2017, Blockbuster n’exploitait que 9 magasins, et Netflix valait plus de 40 milliards de dollars. En février 2020, un seul magasin Blockbuster reste ouvert à Bend, dans l’Oregon.
4. Le trafic Internet de Netflix
Il n’est pas surprenant que Netflix soit une bête de somme en matière de bande passante. Netflix est le deuxième en termes de part du trafic Internet mondial. La première est le total combiné des services de diffusion en continu sur le web (c’est-à-dire d’autres médias HTTP en continu). Netflix a représenté 12,6 % du volume total en aval au cours du premier semestre 2019.
5. Des milliards sur le contenu
Netflix a dépensé 12 milliards de dollars en 2018 et 14,6 milliards de dollars en 2019 pour le streaming de contenu, ce qui équivaut presque au produit intérieur brut de l’Albanie et plus que le PIB de nombreux pays comme Madagascar. À l’avenir, Netflix prévoit de dépenser moins en licences d’émissions et plus en contenu original.
6. Des millions d’heures par jour
La vice-présidente de Netflix pour le contenu original, Cindy Holland, a déclaré que l’abonné moyen de Netflix diffuse environ deux heures de contenu chaque jour. Compte tenu de ses 167 millions d’abonnés, cela représente plus de 2 milliards d’heures de contenu diffusé en continu par semaine sur Netflix.
7. Premier « spectacle » original
Les abonnés de Netflix connaissent probablement la vaste bibliothèque de contenus originaux que l’entreprise produit, notamment des séries telles que « Orange Is the New Black » et « GLOW ». Cependant, la société testait les formats et les capacités vidéo bien avant que l’un de ces programmes n’arrive sur le service de streaming.
Une vidéo de 11 minutes intitulée « Example Show » a été utilisée par Netflix pour tester sa capacité à diffuser avec succès du contenu en haute définition. Le « show » présente du jonglage, du moonwalk, des trains miniatures et un monologue de « Jules César ».