Le géant des réseaux sociaux Snapchat, qui s’appelle désormais officiellement Snap Inc. (SNAP), se décrit comme une entreprise de photographie. En effet, son produit phare est une application pour appareil photo appelée Snapchat qui permet aux utilisateurs de se connecter avec leur famille et leurs amis, d’échanger des photos (« Snaps ») ou des vidéos (« Stories »), et de discuter. Snapchat est une plateforme de vente d’espaces publicitaires. C’est ainsi que Snap, la société, génère la quasi-totalité de ses revenus.
Snap fait face à une concurrence importante de la part d’autres sociétés spécialisées dans l’engagement et la publicité sur téléphone portable. Il s’agit notamment d’entreprises technologiques disposant de plateformes numériques, mais aussi d’entreprises des secteurs plus traditionnels de la presse écrite, de la radio et de la télévision. Parmi les principaux concurrents, on trouve Apple Inc. (AAPL), Facebook Inc. (FB), y compris ses offres Instagram et WhatsApp ; Google, dont la société mère est Alphabet Inc. (GOOGL), et Twitter Inc. (TWTR).
Points clés à retenir
- Snap propose une application de caméra pour téléphone portable qui permet aux utilisateurs de prendre des photos et des vidéos, de les échanger avec leur famille et leurs amis, et de discuter.
- Snap génère la quasi-totalité de ses revenus par la publicité.
- La perte nette de Snap a diminué au cours du troisième trimestre 2020, alors que les revenus se sont accélérés.
- Snap ne fournit pas d’indications pour le quatrième trimestre 2020 dans le contexte de la pandémie COVID-19.
Les finances de Snap
Snap a enregistré une perte nette de 199,9 millions de dollars sur un revenu de 678,7 millions de dollars au troisième trimestre 2020, qui s’est terminé le 30 septembre 2020. La perte nette n’était pas inhabituelle, étant donné que l’entreprise a enregistré des pertes nettes au cours de chacune des cinq dernières années. Les pertes nettes sont également typiques des entreprises plus récentes qui se concentrent toujours sur la génération d’une croissance future. La perte nette de Snap au troisième trimestre a marqué une amélioration significative par rapport à la perte nette de 227,4 millions de dollars enregistrée au cours de la même période de trois mois il y a un an. De plus, les revenus ont augmenté de 52,1 % pour le trimestre, une accélération notable par rapport aux taux de croissance annuels de 45,3 % et 43,1 % enregistrés en 2019 et 2018, respectivement.
Jusqu’à 69 % des revenus de la société proviennent d’Amérique du Nord, qui comprend le Mexique, les Caraïbes et l’Amérique centrale. Les États-Unis à eux seuls ont représenté 67 % du revenu total au troisième trimestre 2020. L’Europe (y compris la Russie et la Turquie) et d’autres pays du monde entier ont représenté respectivement 16 % et 15 % du chiffre d’affaires total. Le chiffre d’affaires de l’Amérique du Nord au troisième trimestre 2020 a connu la croissance la plus rapide, avec un taux de 67,3 %.
Snap célèbre cette année le dixième anniversaire de , qui a été fondé en 2010 sous la forme d’une société à responsabilité limitée (LLC) californienne nommée Future Freshman, LLC. Après plusieurs changements de nom, la société a finalement opté pour son nom actuel Snap Inc. en 2016.
Les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et le revenu moyen (ARPU) de Snap ont tous deux augmenté au troisième trimestre 2020 par rapport au même trimestre de l’année précédente. La société a terminé le troisième trimestre avec une moyenne de 249 millions de DAU sur la période de trois mois, 18% de plus que le même trimestre de l’année précédente. L’ARPU était de 2,73 $ pour le trimestre, contre 2,12 $ au trimestre précédent.
Les secteurs d’activité de Snap
Snap n’a pas de secteurs d’activité individuels qu’elle ventile dans ses mesures financières. La quasi-totalité des revenus de Snap provient de la publicité, qui représentait 98 % des revenus totaux de la société, soit 1,7 milliard de dollars en 2019, contre 99 % en 2018 (Snap n’a pas fourni la part des revenus totaux attribuable à la publicité pour le troisième trimestre 2020). L’entreprise affirme qu’elle génère également une petite part « non significative » de ses revenus grâce aux lunettes, son seul produit physique. Les lunettes sont des lunettes de soleil qui se connectent à l’application Snapchat et permettent aux utilisateurs de faire des Snaps et d’enregistrer des vidéos. Les revenus de Snap ne peuvent pas être ventilés car la société ne produit pas de revenus nets positifs.
L’application photo de Snap, Snapchat, peut être téléchargée gratuitement sur les appareils mobiles. Toutes ses fonctionnalités sont accessibles gratuitement, notamment en créant des Snaps, en discutant avec sa famille et ses amis par le biais du Chat et en trouvant les histoires de ses amis sur la fonction Découvrir. Ces fonctionnalités sont conçues pour stimuler l’engagement des utilisateurs, ce qui permet d’attirer les annonceurs et d’augmenter les revenus de la publicité, qui comprend les annonces Snap et les outils créatifs sponsorisés.
Snap Ads permet aux annonceurs de raconter des histoires de la même manière que les utilisateurs de Snap, tout en offrant des fonctionnalités supplémentaires telles que la vidéo longue durée et la possibilité pour les utilisateurs de visiter le site web d’un annonceur ou d’installer une application d’annonceur. Les outils créatifs sponsorisés comprennent les géofiltres et les objectifs sponsorisés. Le premier permet aux utilisateurs d’interagir avec la marque d’un annonceur. Le second offre aux utilisateurs des expériences de réalité augmentée de marque.
Développements récents de Snap
Snap a indiqué dans son communiqué de presse du troisième trimestre 2020 qu’il ne communiquait pas ses prévisions de recettes ou d’EBITDA ajusté pour le quatrième trimestre 2020 en raison des incertitudes liées à la pandémie de COVID-19.
Au début de l’année, The Verge a signalé que Snap testait de nouvelles conceptions pour son application Snapchat, qui pourraient accélérer son chemin vers la rentabilité en cas de succès. L’une des nouvelles conceptions vise à améliorer l’expérience des utilisateurs de la carte Snap. « Nous explorons les moyens de rationaliser la navigation sur Snapchat, en sollicitant les commentaires de notre communauté pour informer les futures versions de notre application », a déclaré une porte-parole de Snap à The Verge, un magazine d’information technologique en ligne géré par Vox Media.
L’autre grande refonte potentielle est axée sur les titres des nouvelles de dernière minute qui sont présentés aux utilisateurs dans l’application. « Nous en sommes aux tout premiers stades de l’exploration de la manière de faire évoluer les offres de nouvelles sur Snapchat », a déclaré la société.
Comment Snapchat rapporte la diversité et l’inclusion
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Snapchat et de son engagement en faveur de la diversité, de l’intégration et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Snapchat. Il en ressort que Snapchat ne divulgue aucune donnée sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de sa direction générale et de ses employés en général. Il montre également que Snapchat ne révèle pas sa propre diversité en termes de race, de sexe, de compétences, de statut d’ancien combattant ou d’identité LGBTQ+.