Coca-Cola Co. (KO) est l’une des marques les plus connues dans le monde entier et est surtout connue pour sa boisson de cola gazeuse qui porte son nom. Le premier verre de Coca-Cola a été servi à la Jacobs’ Pharmacy, dans le centre d’Atlanta, le 8 mai 1886. Le cola était la création d’un pharmacien du nom du Dr John Pemberton, dont le partenaire, Frank M. Robinson, a été crédité pour avoir donné un nom à la boisson et conçu l’écriture stylisée distincte qui est encore utilisée aujourd’hui. Les ventes de Coca-Cola n’ont atteint en moyenne que neuf portions par jour à Atlanta au cours de cette première année, mais elles ont depuis augmenté pour atteindre un chiffre estimé à 1,9 milliard dans le monde. La société a enregistré un bénéfice net de 9 milliards de dollars sur un chiffre d’affaires de 37,3 milliards de dollars en 2019 et sa capitalisation boursière s’élève à 200,5 milliards de dollars.
Depuis des décennies, Coca-Cola est confronté à une concurrence intense de la part de PepsiCo Inc. (PEP) et de sa propre boisson à base de cola. Mais alors que PepsiCo s’est développée sur le marché des snacks, Coca-Cola s’est cantonnée aux boissons. Cela n’a pas empêché Coca-Cola de se diversifier en s’éloignant de sa boisson traditionnelle. L’entreprise a procédé à un certain nombre d’acquisitions pour s’étendre dans tous les coins du marché des boissons, d’autant plus que la consommation de sodas a diminué au cours des dernières décennies. L’eau en bouteille et les boissons énergisantes ont été les principaux moteurs de cette nouvelle croissance, de même que les produits destinés à un nombre croissant de consommateurs soucieux de leur santé.
Il y a une exception à la stratégie strictement axée sur les boissons de Coca-Cola : la société a acquis Columbia Pictures en 1982 pour 750 millions de dollars, mais l’a ensuite vendue à Sony Corp. pour 3,4 milliards de dollars, soit une marge de plus de 350 %. Nous examinons ci-dessous plus en détail cinq des plus importantes acquisitions de Coca-Cola.
Minute Maid
- Type d’entreprise : Boissons aux fruits
- Prix d’acquisition : échange d’actions d’une valeur de 59 millions de dollars
- Date d’acquisition : 30 décembre 1960
Le jus d’orange Minute Maid a été produit pour la première fois par Vacuum Foods Corp. en 1946. C’était le tout premier jus d’orange concentré congelé aux États-Unis. En 1949, Vacuum Foods s’est rebaptisé Minute Maid Corp. Un peu plus de dix ans plus tard, Coca-Cola a racheté la société en 1960 dans le cadre d’une opération boursière d’une valeur de 59 millions de dollars.
Avant l’accord, Coca-Cola avait commencé à fabriquer un sirop et un concentré pour boissons gazeuses sous la marque « Fanta », destiné à la fabrication de sodas aromatisés aux fruits. L’acquisition a ainsi éliminé toute rivalité potentielle avec Minute Maid. L’opération a permis à Coca-Cola de se diversifier au-delà de son traditionnel cola, et Minute Maid propose désormais une gamme de plus de 100 parfums et variétés de jus, limonades et punchs.
Café Costa
- Type d’entreprise : Chaîne de cafés basée au Royaume-Uni
- Prix d’acquisition : 5,1 milliards de dollars
- Date d’acquisition : 31 août 2018
Les origines du café Costa remontent à 1971, lorsque la toute première tasse de café Costa a été versée à Londres. Sept ans plus tard, les frères Sergio et Bruno Costa ont ouvert leur premier café sur la Vauxhall Bridge Road à Londres. Après s’être développée en dehors du Royaume-Uni dans de grandes villes comme Dubaï en 1999 et Moscou en 2008, la chaîne de cafés a été rachetée par Coca-Cola en 2018.
Au moment de l’acquisition, Costa possédait près de 4 000 points de vente au détail avec des baristas hautement qualifiés, un service de vente de café, des formats de café pour la maison et une torréfaction de pointe. L’acquisition a ajouté une marque de premier plan au portefeuille de Coca-Cola avec deux attributs clés : Costa était spécialisé dans les boissons chaudes et était déjà présent dans le monde entier.
Energy Brands Inc. (Glacéau)
- Type d’entreprise : Eau embouteillée et améliorée
- Prix d’acquisition : 4,1 milliards de dollars
- Date d’acquisition : 25 mai 2007
Energy Brands, également connu sous le nom de Glacéau, a été fondé en 1996 par J. Darius Bikoff, qui a eu la brillante idée que le mélange de vitamines et d’eau pouvait faire non seulement une boisson saine, mais aussi une boisson rentable. Cette idée a donné naissance à l’entreprise, qui s’est concentrée sur la production de boissons à base de nutriments sans excès de sucre et d’ingrédients artificiels typiques du marché de l’eau.
Coca-Cola a acquis Energy Brands en mai 2007 pour 4,1 milliards de dollars. L’entreprise se targue de posséder une gamme de marques populaires, dont smartwater, fruitwater et vitaminwater. Cette acquisition a renforcé l’expansion de Coca-Cola dans les boissons de style de vie, y compris les marques destinées à des consommateurs plus soucieux de leur santé.
Monster Beverage Corp. (MNST) (participation minoritaire)
- Type d’entreprise : Boissons énergétiques
- Prix d’acquisition : Coca-Cola acquiert une participation de 16,7% en effectuant, entre autres, un paiement net en espèces de 2,15 milliards de dollars
- Acquisition : 12 juin 2015
Monster Beverage Corp. tire ses origines d’une entreprise de jus de fruits créée par Hubert Hansen et ses fils dans les années 1930. L’entreprise a débuté sous le nom de Hansen’s Juices Inc. et vendait des jus frais non pasteurisés à Los Angeles. En 2012, ce qui était devenu Hansen Natural Corp. a été rebaptisé Monster Beverage Corp.
En 2015, Monster a signé un accord de partenariat stratégique à long terme avec Coca-Cola, qui lui a donné une participation minoritaire de 16,7 % dans l’entreprise. Dans le cadre de cet accord, Coca-Cola a transféré la propriété de son activité mondiale de boissons énergétiques à Monster et Monster a transféré son activité de boissons non énergétiques à Coca-Cola.
Monster est le fabricant d’une gamme de boissons énergisantes populaires, dont la plus connue est Monster Energy. Si ce partenariat a permis à Coca-Cola d’établir sa présence sur le marché mondial des boissons énergisantes, l’entreprise se diversifie maintenant pour proposer sa propre boisson énergisante, Coke Energy. Il s’agit de la première boisson non gazeuse jamais produite sous la marque Coca-Cola.
Le thé de l’honnêteté
- Type d’entreprise : Thé biologique en bouteille
- Prix d’acquisition : 43 millions de dollars pour la participation initiale de 40 % ; prix de la transaction non communiqué pour la participation restante de 60
- Date d’acquisition : 5 février 2008 (participation initiale de 40 %) ; 1er mars 2011 (participation restante)
Honest Tea a été fondé en 1998 par Seth Goldman et son professeur de l’École de gestion de Yale de l’époque, Barry Nalebuff. Une partie de la mission, telle que définie dans le plan d’affaires initial, consistait à offrir aux clients un thé en bouteille ayant le même goût que le thé. La société a atteint un chiffre d’affaires de 38 millions de dollars en 2008, année au cours de laquelle Coca-Cola a acquis une participation de 40 % dans la société de thé biologique en bouteille pour 43 millions de dollars.
Coca-Cola a acquis les 60 % restants en 2011. En plus du thé en bouteille, Honest Tea propose une gamme de limonades et de boissons au jus biologique. L’entreprise propose également une ligne de boissons de jus de fruits Honest Kids. Cette acquisition est un autre exemple de la manière dont Coca-Cola a élargi sa gamme de boissons saines.
Coca-Cola Diversité et inclusion Transparence
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous avons mis en évidence la transparence de l’engagement de Coca-Cola en faveur de la diversité, de l’intégration et de la responsabilité sociale. Le tableau ci-dessous illustre la manière dont Coca-Cola rend compte de la diversité de sa direction et de son personnel. Il montre si Coca-Cola divulgue des données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de sa direction générale et de l’ensemble de ses employés, en utilisant divers indicateurs. Nous avons indiqué cette transparence avec un ✔.
| Rapport sur la diversité et l’inclusion de Coca-Cola | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Course | Genre | Aptitude | Statut d’ancien combattant | Orientation sexuelle | |
| Conseil d’administration | |||||
| C-Suite | |||||
| Direction générale | ✔ | ||||
| Employés | ✔ | ||||