Avec des centaines de millions d’utilisateurs dans le monde entier, Twitter (TWTR) est l’un des sites de médias sociaux les plus populaires au monde. En fait, c’est l’une des dix plateformes de médias sociaux les plus utilisées dans le monde. Les utilisateurs postent des tweets et interagissent les uns avec les autres en utilisant 280 caractères ou moins.
Le site est devenu un lieu de débat et de partage d’idées et est très populaire auprès de nombreux utilisateurs de médias sociaux, notamment le président américain Donald Trump. Depuis l’élection présidentielle de 2016, le site est devenu l’un des lieux les plus populaires pour partager et diffuser des informations importantes, politiques ou autres.
Depuis son entrée en bourse, l’entreprise a tenté de garder une longueur d’avance en procédant à des acquisitions stratégiques, notamment face à la concurrence d’autres entreprises comme Facebook et Snapchat. Certaines de ces acquisitions ont été excellentes, mais d’autres, pas tant que ça. Cet article se penche sur l’histoire de l’entreprise, sur la façon dont elle est devenue ce qu’elle est aujourd’hui, et sur ses finances, ainsi que sur certaines des plus grandes sociétés qu’elle possède.
Points clés à retenir
- Depuis son entrée en bourse, Twitter a fait une série d’acquisitions pour essayer de rester compétitif dans le paysage des médias sociaux.
- Twitter a acquis Magic Pony Technology en 2016 pour améliorer ses capacités d’apprentissage en ligne.
- Périscope a été acquis par Twitter pour 100 millions de dollars en actions et en espèces.
- La plus grande acquisition de l’entreprise – 479 millions de dollars pour la plateforme de publicité numérique TellApart- a été une entreprise perdante pour l’entreprise.
L’histoire de Twitter
Twitter a été fondé en 2006 par un groupe de personnes comprenant Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone et Evan Williams. L’idée de la société est venue de Dorsey, qui voulait créer une plateforme basée sur les SMS pour que les gens puissent communiquer. Twitter a commencé avec des dizaines de milliers d’utilisateurs, en limitant les utilisateurs à 140 caractères par tweet.
La société est entrée en bourse le 7 novembre 2013. Elle prévoyait de lever 1 milliard de dollars lors de son introduction en bourse et a dépassé cet objectif en réalisant 1,8 milliard de dollars grâce à l’émission de 70 millions d’actions à 26 dollars l’action.
Finances
Les résultats annuels de la société en 2019 ont été publiés le 6 février 2020. La société a déclaré un chiffre d’affaires annuel de 3,46 milliards de dollars et un bénéfice net de 1,47 milliard de dollars. Ces deux chiffres ont augmenté par rapport à l’année précédente.
En janvier 2020, Twitter compte environ 330 millions d’utilisateurs actifs par mois (MAU).
Gnip
Gnip a été acquis par Twitter en 2014 dans le cadre d’une transaction en espèces et en actions d’une valeur de plus de 134 millions de dollars. La société était une société d’agrégation d’interfaces de programmation d’applications (API) pour les médias sociaux. Elle a été l’un des premiers fournisseurs de services d’agrégation d’API pour les médias sociaux et a fourni des données à Twitter bien avant l’acquisition. Twitter a étendu sa propre plateforme de données ainsi que son API publique existante à la suite de l’acquisition.
La jeune entreprise a été fondée en 2008 à Boulder, dans le Colorado, et avait des clients dans une quarantaine de pays différents. Avant l’acquisition, Gnip fournissait également des données à des plateformes de médias sociaux rivales, dont Facebook et Tumblr.
Technologie du poney magique
Twitter a acquis la technologie Magic Pony en 2016 dans le but d’améliorer ses capacités d’apprentissage en ligne. La société basée à Londres a développé des systèmes de réseaux neuronaux pour l’expansion des données liées à l’image. L’acquisition a été évaluée à 150 millions de dollars, et les deux co-fondateurs de Magic Pony Technology ont été retenus dans l’opération. Mais les termes complets de l’accord n’ont été divulgués par aucune des parties.
En rachetant l’entreprise, Twitter espérait améliorer la diffusion de photos et de vidéos sur les applications. Twitter a reçu une technologie liée au développement de réseaux neuronaux et à l’apprentissage machine pour améliorer la qualité vidéo, agrandir la taille d’une photo et développer des graphiques de réalité virtuelle. Ce n’est pas la première fois que Twitter participe au rodéo de l’apprentissage machine – la société a acquis deux autres start-ups d’apprentissage machine – Whetlab en 2015 et Madbits en 2014.
Solutions de publicité MoPub
En 2013, Twitter s’est lancé dans le développement d’un échange de publicité mobile. Ce type de publicité apparaît sur les plateformes mobiles dotées de connexions sans fil telles que les smartphones et les tablettes. Pour ce faire, Twitter a utilisé la technologie du MoPub grâce à une acquisition de 350 millions de dollars. Basé à San Francisco, le MoPub héberge le plus grand serveur de publicité mobile au monde avec une bourse d’enchères en temps réel.
Ce marché permet aux annonceurs d’automatiser et d’échelonner les achats, tout en ciblant les utilisateurs en fonction de leur historique d’utilisation du web ou du mobile. Au moment de l’acquisition, MoPub a déclaré 100 millions de dollars de recettes de transfert par an. Aucune somme d’argent n’a été échangée lors de l’acquisition, car la MoPub a reçu des actions ordinaires dans le cadre de l’opération.
Périscope
Twitter a acquis Periscope, la start-up de diffusion vidéo en direct en janvier 2015, afin de développer ses capacités vidéo, notamment en offrant des services de diffusion en temps réel. La filiale a lancé sa propre application propriétaire en mars 2015. Elle permet aux utilisateurs de regarder des flux vidéo mobiles en direct ou précédemment diffusés. Un peu moins de 100 millions de dollars en actions et en espèces ont été échangés lors de cette acquisition.
Le périscope est peut-être devenu célèbre après que le député Scott Peters ait retransmis en direct un sit-in organisé par les démocrates après avoir échoué à obtenir un vote sur le contrôle des armes à feu à la Chambre des représentants des États-Unis en juin 2016. Peters a utilisé son propre compte-rendu après que le président ait déclaré que la Chambre était en vacances.
TapCommerce
Twitter a acquis la start-up de publicité mobile TapCommerce en juin 2014. Cet achat de 100 millions de dollars a permis à Twitter d’améliorer l’installation mobile et les publicités d’engagement. Twitter a confirmé que l’acquisition avait été faite pour aider au marketing mobile, puisque TapCommerce aide les entreprises à cibler les publicités en fonction de l’activité antérieure des utilisateurs. Le processus de reciblage des publicités nécessite de grandes quantités de données couplées à une analyse statistique, car les appareils mobiles n’utilisent pas de cookies.
TellApart
La plus grande acquisition de Twitter a été un achat d’actions de 479 millions de dollars pour acquérir TellApart en 2015. La plateforme publicitaire numérique augmente les revenus publicitaires de Twitter générés par des publicités qui ressemblent à des tweets et qui encouragent les utilisateurs à effectuer une certaine action. En outre, TellApart est spécialisée dans le ciblage des utilisateurs pour surveiller l’utilisation des appareils mobiles et de bureau.
Cela n’a pas été la meilleure acquisition pour Twitter. En 2017, la société a déclaré qu’elle avait cessé d’investir dans TellApart et avait déprécié la filiale. Les responsables de Twitter ont également déclaré qu’ils pourraient avoir besoin de se restructurer à l’avenir. La raison ? Elle a eu un impact négatif sur l’ensemble de l’entreprise, avec des baisses d’une année sur l’autre depuis son acquisition en 2015.
TweetDeck
Twitter a acquis TweetDeck en 2011 pour 40 millions de dollars. La plateforme est une application de tableau de bord des médias sociaux pour la gestion des comptes Twitter. TweetDeck était à l’origine une application indépendante, mais elle a ensuite été fusionnée dans l’interface du géant des médias sociaux.
« TweetDeck fournit aux marques, aux éditeurs, aux spécialistes du marketing et à d’autres une puissante plateforme pour suivre en temps réel toutes les conversations qui leur tiennent à cœur », peut-on lire dans un article de blog de la société à propos de l’acquisition.
La toute première version de TweetDeck a été mise en ligne en 2008, trois ans avant que Twitter ne rachète l’entreprise. Bien qu’elle disposait de versions mobiles, l’entreprise a décidé de s’en débarrasser et de se concentrer entièrement sur ses applications web. Elle s’est également débarrassée de toutes les données Facebook en 2013.