La part de marché d’un lion
La part de marché d’une entreprise correspond à ses ventes, mesurées en pourcentage des revenus totaux d’une industrie. Vous pouvez déterminer la part de marché d’une entreprise en divisant ses ventes ou ses recettes totales par les ventes totales du secteur au cours d’un exercice fiscal. Utilisez cette mesure pour avoir une idée générale de la taille d’une entreprise par rapport au secteur.
Les investisseurs considèrent les augmentations et les diminutions de parts de marché comme un signe possible de la compétitivité relative des produits ou des services d’une entreprise. À mesure que le marché d’un produit ou d’un service au sein d’une industrie se développe, une entreprise qui maintient sa part de marché voit ses revenus augmenter au même rythme que l’ensemble du marché. Une entreprise qui augmente sa part de marché augmentera ses revenus plus rapidement que ses concurrents.
Comment calculer la part de marché d’une entreprise
Pour calculer la part de marché d’une entreprise, il faut d’abord déterminer une période que vous souhaitez examiner. Il peut s’agir d’un trimestre d’exercice, d’une année ou de plusieurs années. Ensuite, calculez le chiffre d’affaires total de l’entreprise sur cette période. Ensuite, découvrez le chiffre d’affaires total du secteur d’activité de l’entreprise. Enfin, divisez les recettes totales de l’entreprise par le chiffre d’affaires total de son secteur d’activité.
Les investisseurs peuvent obtenir des données sur les parts de marché auprès de diverses sources indépendantes, telles que les groupes commerciaux et les organismes de réglementation, et souvent auprès de l’entreprise elle-même.
Supposons par exemple que vous vouliez calculer la part de marché d’un fabricant de jouets sur un exercice financier. Le fabricant de jouets a réalisé un chiffre d’affaires total de 20 millions de dollars, et l’industrie du jouet a réalisé un chiffre d’affaires total de 200 millions de dollars sur un exercice fiscal. Pour connaître la part de marché du fabricant de jouets, divisez 20 millions de dollars par 200 millions de dollars. La part de marché du fabricant est de 10 %.
Comparaison des parts de marché dans une industrie
La part de marché peut également être utilisée pour comparer des entreprises similaires au sein d’une même industrie. Par exemple, supposons qu’une autre entreprise de fabrication de jouets ait un chiffre d’affaires total de 40 millions de dollars. Ce fabricant de jouets détient une part de marché de 20 % de l’industrie. Cela signifie que ce fabricant de jouets est plus important que le fabricant de jouets de l’exemple précédent.
Il est également possible d’utiliser la part de marché sur plusieurs périodes pour voir comment une entreprise se compare à ses concurrents et si elle se développe.
Les entreprises cherchent toujours à accroître leur part de marché, ainsi qu’à augmenter la taille du marché total en faisant appel à une population plus large, en baissant les prix ou en utilisant la publicité.