Qu’est-ce que le General Mills ?
General Mills, Inc. (NYSE : GIS) est une entreprise de produits alimentaires de consommation qui vend ses produits par le biais de la vente au détail, de magasins de proximité et de distributeurs de services alimentaires à des clients dans plus de 100 pays sur six continents. Les consommateurs américains achètent de nombreux produits General Mills, notamment des céréales, des soupes, des pizzas et des desserts, dans les épiceries. La société vend également des produits par l’intermédiaire de magasins membres, tels que Sam’s Club, ainsi que de distributeurs de services alimentaires, de pharmacies et de magasins à un dollar. Comme les clients s’intéressent de plus en plus aux aliments biologiques et complets, General Mills a tenté de répondre à cette demande.
Key Takeaways :
- General Mills est une grande entreprise alimentaire dont les produits comprennent des céréales, des soupes, des pizzas, des desserts et des aliments pour animaux.
- La société distribue ses produits par l’intermédiaire de magasins membres, tels que Sam’s Club, et de distributeurs de services alimentaires.
- Les marques les plus populaires de General Mills sont Blue Buffalo, Epic Provisions, Annie’s Inc, Small Planet Foods, Pillsbury et Häagen-Dazs Japan.
Comprendre les marques de General Mills
Voici quelques entreprises, anciennes et nouvelles, appartenant à General Mills.
Buffle bleu
L’acquisition la plus récente de General Mills est Blue Buffalo Pet Products, Inc. La société a été acquise en avril 2018 pour 8 milliards de dollars. Avec l’ajout de Blue Buffalo, General Mills est devenu le leader dans la catégorie des aliments pour animaux de compagnie Wholesome Natural. Fondée en 2003, Blue Buffalo est la grande entreprise d’aliments pour animaux de compagnie qui connaît la croissance la plus rapide aux États-Unis, avec un chiffre d’affaires net de 1,3 milliard de dollars et un EBITDA ajusté (bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements ajusté) de 319 millions de dollars pour l’exercice 2017.
Dispositions épiques
General Mills a acheté EPIC Provisions le 6 janvier 2016. EPIC est une entreprise de snacking basée à Austin, Texas, et l’entreprise produit des snacks naturels à base de viande, y compris les EPIC Bars, les EPIC Bites et les Harvest Mix. Cette acquisition a permis à General Mills d’entrer en concurrence dans une nouvelle catégorie de snacks et d’élargir la gamme de produits biologiques de l’entreprise. EPIC vend des barres à base de viande, de fruits et de noix dans des magasins tels que Whole Foods, Sprouts et Natural Grocers.
Annie’s, Inc.
General Mills a acquis Annie’s Inc. en octobre 2014. Annie’s est une entreprise d’alimentation biologique fondée en 1989. Les cofondateurs ont créé l’entreprise pour fabriquer un produit biologique à base de macaroni et de fromage pour les familles. Les propriétaires ont vendu une entreprise florissante de pop-corn au cheddar blanc à Frito-Lay avant de créer Annie’s. Depuis la création de l’entreprise, celle-ci s’est développée dans le domaine des pâtes, des snacks, des soupes et des produits à base de yaourt. L’entreprise se concentre sur des ingrédients simples et naturels. En 2005, Annie’s a acheté Annie’s Ingredients, une entreprise distincte qui fabrique des vinaigrettes et des condiments biologiques. Annie’s est une entreprise qui bénéficie de la fidélité croissante aux marques d’aliments biologiques.
Small Planet Foods
General Mills a acheté Small Planet Foods en 2000. La gamme de produits de Small Planet comprend Cascadian Farm, un producteur d’aliments biologiques proposant plus de 75 produits, dont des céréales, des barres granola et des fruits surgelés. Muir Glen est une autre ligne de produits de Small Planet, et cette société vend des produits à base de tomates tels que des tomates en conserve, de la sauce pour pâtes, de la salsa et du ketchup. Small Planet propose également la gamme de snack-bars Larabar ainsi que les chips Food Should Taste Good. Tous les produits de Small Planet sont fabriqués à partir d’ingrédients biologiques et naturels.
Pillsbury
General Mills a clôturé le rachat de la division Pillsbury de Diageo PLC en 2001. Pillsbury continue à produire de nombreuses marques alimentaires populaires, notamment les aliments mexicains Old El Paso, les légumes Green Giant, la soupe Progresso et le yaourt Yoplait. L’entreprise est également connue pour ses biscuits, ses cookies et ses produits de petit-déjeuner Bisquick. L’achat de Pillsbury a permis à General Mills de diversifier sa gamme de produits, qui dépendait fortement des céréales, afin de générer des revenus.
Häagen-Dazs Japon
General Mills a un partenariat commun avec Häagen-Dazs Japan, une société qui a été vendue à Pillsbury en 1983 et acquise par General Mills lors du rachat de Pillsbury en 2001. Häagen-Dazs Japan propose des parfums de crème glacée et d’autres produits qui ne sont vendus qu’au Japon.
Partenaires céréaliers dans le monde
Cereal Partners Worldwide (CPW) est une entreprise commune avec Nestlé, et l’entreprise est le deuxième plus grand fabricant de céréales au monde. CPW distribue des marques de céréales dans 150 pays du monde entier, y compris des versions sans gluten et à faible teneur en sucre de marques populaires, dont Cheerios.
Canaux de distribution
General Mills dispose de plusieurs canaux de distribution. Les clients des magasins de proximité, par exemple, sont surtout intéressés par les produits prêts à consommer, ce qui signifie que les céréales, les snacks, les yaourts et les articles pour le petit déjeuner sont les principaux moteurs des ventes sur ce marché. Le marché de la restauration, d’autre part, fournit des aliments aux restaurants, aux hôtels, aux hôpitaux, aux distributeurs automatiques et aux écoles. Par exemple, l’entreprise étend sa gamme de produits de petit-déjeuner surgelés Pillsbury pour servir le marché des écoles de la maternelle à la 12e année, ainsi que les produits de déjeuner Old El Paso. General Mills vend également des produits dans les épiceries traditionnelles et les magasins d’aliments naturels.
General Mills est très présent aux États-Unis et sur les marchés internationaux. La société continue d’acquérir des entreprises alimentaires pour accroître sa part de marché et répondre aux préférences des clients.