Quelle est la puissance de l’industrie mondiale des boissons non alcoolisées ?
Deux centrales contrôlent la part de marché de l’industrie des boissons gazeuses : Pepsi-Co. Inc. et The Coca-Cola Corporation. Depuis 2004, The Coca-Cola Company est le leader du marché. En 2015, la part de marché de Coca-Cola sur le marché des boissons gazeuses s’élevait à 42,5 %. Le prochain leader du marché est Dr Pepper Snapple.
Key Takeaways :
- Pepsi-Co. Inc. et The Coca-Cola Corporation sont les deux centrales qui contrôlent l’industrie des boissons gazeuses (CSD).
- Depuis 2004, la société Coca-Cola est le leader du marché, selon Statista.
- En 2020, Pepsi-Co avait une capitalisation boursière de 188,6 milliards de dollars, tandis que Coca-Cola avait une capitalisation boursière de 185,8 milliards de dollars.
Comprendre l’industrie des boissons gazeuses (CSD)
Les boissons gazeuses appartiennent à l’industrie des boissons non alcoolisées. Cette industrie produit des boissons gazeuses ordinaires et diététiques, des jus, de l’eau en bouteille, des boissons pour sportifs et des boissons énergétiques, ainsi que du café et du thé chauds et glacés. Les leaders du marché de cette industrie sont The Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. et Dr Pepper Snapple.
La société Coca-Cola et Pepsi-Co sont des concurrents de longue date. Pepsi utilise le fameux « Pepsi challenge » comme slogan promotionnel depuis 1975. Le défi était à l’origine une expérience gustative où les consommateurs étaient invités à essayer des boissons dans deux tasses vierges, l’une remplie de Pepsi-Cola et l’autre contenant du Coca-Cola. Les consommateurs étaient invités à comparer les deux boissons et à choisir celle qu’ils préféraient. Le Pepsi Cola a été le gagnant.
Part de marché et plafonnement du marché
En ce qui concerne Wall Street, les actions de Pepsi-Co ont gagné 19,45% au cours des douze derniers mois et 49,20% au cours des cinq dernières années, contre 15,75% et 22,13% pour Coca-Cola. Pepsi-Co avait une capitalisation boursière de 188,6 milliards de dollars en mai 2020, tandis que Coca-Cola avait une capitalisation boursière de 185,8 milliards de dollars.
Cependant, selon le Beverage Digest, « les meilleures marques de boissons gazeuses sans alcool de Coca-Cola ont généralement surpassé les meilleures marques de Pepsi-Co en 2017 ».
Il est difficile de parvenir à un consensus sur la société qui contrôle le plus le marché sans se pencher sur un type de boisson spécifique, par exemple, un régime alimentaire par rapport à une boisson ordinaire. Le Beverage Digest rapporte que les principaux sodas diététiques de Coca-Cola se sont mieux comportés que les régimes de base de Pepsi-Co.
Les deux entreprises sont confrontées à la concurrence du marché croissant des alternatives plus saines aux boissons gazeuses sucrées, telles que les boissons énergétiques et nutritionnelles. Cela a réduit la marge d’exploitation de Coca-Colas d’environ 25 % à environ 20 % depuis l’année 2000. Pour s’adapter à ces conditions de marché changeantes, Coca-Cola et Pepsi-Co ont toutes deux développé leurs propres boissons de substitution, mais sont toujours confrontées à la concurrence et à l’érosion de leur part de marché par les autres concurrents.
Coca-Cola possède 500 marques, dont 21 génèrent chacune environ 1 milliard de dollars de revenus par an. Pepsi-Co, par contre, possède une variété de produits alimentaires et de boissons de marque, dont 22 génèrent plus d’un milliard de dollars chacun, par an, en termes de revenus, selon Sure Dividend.
Les deux entreprises sont présentes dans le monde entier, avec une présence de premier plan dans plus de 200 pays. Les sociétés et leurs marques principales respectives sont des noms connus dans le monde entier, mais elles sont probablement plus connues pour la rivalité qui les oppose, généralement connue sous le nom de « guerre du cola ». En ce qui concerne la longévité, les campagnes de marketing ciblées et les différentes astuces de marketing, cette guerre commerciale est considérée comme l’une des plus épiques de l’histoire.
L’avenir des guerres du cola
Les temps ont changé depuis le développement des boissons gazeuses. Les consommateurs ont commencé à rechercher des alternatives plus saines. Les deux marques de cola ont connu un déclin récent dans un contexte de concurrence accrue, et les analystes prévoient une tendance à la baisse continue pour les deux marques principales. Toutefois, ces deux entreprises devraient continuer à dominer l’ensemble du marché des boissons.