Qu’est-ce que le coût pour mille (CPM) ?
Le coût pour mille (CPM), également appelé coût pour mille, est un terme marketing utilisé pour désigner le prix de 1 000 impressions publicitaires sur une page web. Si un éditeur de site web facture 2,00 $ CPM, cela signifie qu’un annonceur doit payer 2,00 $ pour chaque 1 000 impressions de son annonce. Le « M » de CPM représente le mot « mille », qui signifie « milliers » en latin.
Points clés à retenir
- Le coût pour mille (CPM) est un terme marketing qui désigne le coût qu’un annonceur paie pour mille impressions publicitaires sur une page web.
- Une impression est une mesure qui compte le nombre d’affichages ou d’engagements de spectateurs qu’une publicité reçoit.
- Le CPM est l’une des méthodes utilisées pour fixer le prix des publicités en ligne ; les autres méthodes comprennent le coût par clic (CPC) et le coût par acquisition (CPA).
- Les inconvénients de l’utilisation du CPM sont notamment le comptage incorrect des impressions en raison des doublons, les publicités qui ne se chargent pas et la fraude publicitaire.
Comprendre le coût par mille (CPM)
Le coût pour mille (CPM) est la méthode la plus courante pour évaluer les publicités sur le web dans le marketing numérique. Cette méthode repose sur les impressions, une mesure qui compte le nombre de vues ou d’engagements numériques pour une publicité donnée. Les impressions sont également connues sous le nom de « ad views ». Les annonceurs paient aux propriétaires de sites web un montant fixe pour chaque millier d’impressions d’une publicité. Alors qu’une impression mesure le nombre de fois qu’une publicité a été affichée sur un site, elle ne mesure pas si une publicité a été cliquée.
Le taux de clics (CTR) mesure si une annonce a été cliquée, ce qui représente le pourcentage de personnes qui ont vu l’annonce et cliqué dessus. Les annonceurs mesurent fréquemment le succès d’une campagne de CPM par son CTR. Par exemple, une publicité qui reçoit deux clics pour 100 impressions a un CTR de 2 %. Vous ne pouvez pas mesurer le succès d’une publicité uniquement par son CTR, car une publicité qui est vue par un lecteur mais sur laquelle il ne clique pas peut quand même avoir un impact.
CPM contre CPC et CPA
Le CPM représente l’une des nombreuses méthodes utilisées pour évaluer les publicités sur les sites web. Un autre modèle de tarification est le coût par clic (CPC), où l’annonceur paie chaque fois qu’un visiteur du site web clique sur la publicité. Le coût par clic est également connu sous le nom de « pay per click » (PPC). Le coût par acquisition (CPA) est un modèle dans lequel l’annonceur ne paie qu’à chaque fois qu’un visiteur du site web effectue un achat après avoir cliqué sur une annonce.
Des méthodes de tarification différentes sont plus appropriées pour certaines campagnes publicitaires que pour d’autres. Le CPM est le plus logique pour une campagne axée sur le renforcement de la notoriété d’une marque ou la diffusion d’un message spécifique. Dans ce cas, le CTR importe moins, car l’exposition due au fait d’avoir une annonce placée en évidence sur un site web à forte fréquentation contribue à promouvoir la marque ou le message d’une entreprise, même si les visiteurs ne cliquent pas sur l’annonce.
Les éditeurs de sites web aiment la publicité CPM parce qu’ils sont payés pour le simple affichage des annonces. Cependant, comme les tarifs du CPM sont bas – le tarif de 2 dollars mentionné ci-dessus est assez standard – un site web a besoin d’un trafic important pour gagner suffisamment d’argent grâce aux annonces CPM. Les tarifs de la publicité dans les médias sociaux ont cependant tendance à être plus élevés. Pour le quatrième trimestre de 2019, le CPM moyen de la publicité dans les médias sociaux était de 6,78 $.
Les entreprises qui se concentrent moins sur l’attrait de masse et plus sur la promotion d’un produit auprès d’un public de niche gravitent vers la publicité au CPM ou au CPA puisqu’elles n’ont à payer que lorsque les visiteurs cliquent sur leur site ou achètent le produit annoncé.
Impressions vs. pages vues
Il est possible que le nombre d’impressions de l’annonce soit différent du nombre de visiteurs du site web affichant l’annonce. Par exemple, une annonce peut être placée à deux endroits sur un site web, comme une bannière horizontale en haut de la page et une bannière verticale latérale à côté du texte de la page. Dans ce scénario, l’annonceur paie pour deux impressions par page vue.
Critique du coût pour mille (CPM)
La critique du CPM provient souvent des difficultés que pose le comptage précis des impressions. Certains annonceurs se demandent s’ils sont facturés de manière équitable. Des problèmes surgissent en cas de double affichage par le même visiteur ou par des robots Internet (abréviation de « robots ») visitant des sites et faussant le nombre total d’affichages. En outre, si une publicité ne se charge pas ou se charge de manière incomplète, ces publicités ne doivent pas être comptabilisées comme des impressions.
La
fraude publicitaire peut se produire lorsqu’un propriétaire de site peu scrupuleux utilise des scripts automatisés pour envoyer du trafic vers un site web dans le but d’augmenter le nombre
de vues.