Qu’est-ce qu’un preneur de prix ?
Un preneur de prix est un individu ou une entreprise qui doit accepter les prix en vigueur sur un marché, n’ayant pas la part de marché nécessaire pour influencer le prix du marché par lui-même. Tous les acteurs économiques sont considérés comme des preneurs de prix sur un marché de concurrence parfaite ou sur un marché où toutes les entreprises vendent un produit identique, où il n’y a pas de barrières à l’entrée ou à la sortie, où chaque entreprise a une part de marché relativement faible et où tous les acheteurs disposent d’informations complètes sur le marché. Cela est vrai pour les producteurs et les consommateurs de biens et de services, ainsi que pour les acheteurs et les vendeurs sur les marchés de la dette et des capitaux.
Sur le marché boursier, les investisseurs individuels sont considérés comme des preneurs de prix, tandis que les teneurs de marché sont ceux qui fixent l’offre et la demande d’un titre. Être un teneur de marché ne signifie toutefois pas qu’il peut fixer le prix qu’il veut. Les teneurs de marché sont en concurrence les uns avec les autres et sont contraints par les lois économiques des marchés comme l’offre et la demande.
Nous sommes tous des preneurs de prix. Lorsque nous allons à l’épicerie, nous pouvons décider si nous voulons acheter un article avec une certaine étiquette de prix, mais nous ne marchandons pas ou ne faisons pas d’offre plus basse pour votre lait, vos œufs ou votre viande.
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Comprendre les preneurs de prix
Sur la plupart des marchés concurrentiels, les entreprises sont preneuses de prix. Si les entreprises font payer leurs produits à des prix supérieurs à ceux du marché, les consommateurs achèteront simplement chez un autre vendeur à moindre coût, dans la mesure où ces entreprises vendent toutes des biens ou des services identiques (substituables).
Les marchés céréaliers, comme celui du blé, sont un excellent exemple d’un produit dont la qualité est presque identique pour ses nombreux vendeurs. Le prix des céréales est donc déterminé par l’activité concurrentielle sur les marchés nationaux et mondiaux et sur les bourses de marchandises.
Dans le cas du blé, les producteurs à faibles coûts auront un avantage concurrentiel en ce sens qu’ils pourront chasser les producteurs à coûts élevés et prendre leur part de marché en offrant des prix progressivement plus bas. L’innovation technologique qui fait baisser le coût de production fait partie du processus de concurrence dans lequel les entreprises capitalistes n’ont pas d’autre choix que d’être preneuses de prix.
Le marché du pétrole est légèrement différent. Alors que le pétrole est produit de manière compétitive en tant que produit standardisé sur un marché mondial, il présente de fortes barrières à l’entrée en tant que vendeur, en raison des coûts d’investissement élevés et de l’expertise nécessaire pour forer ou raffiner le pétrole, ainsi que du prix élevé des offres pour les champs pétrolifères.
Par conséquent, il y a relativement peu d’entreprises productrices de pétrole par rapport aux producteurs de blé, et la plupart des consommateurs d’essence et d’autres produits pétroliers sont donc les preneurs de prix – ils ont peu de producteurs à choisir en dehors d’une poignée d’entreprises mondiales. L’Organisation des pays exportateurs de pétrole (OPEP) dispose également d’un grand pouvoir pour faire monter et descendre les prix grâce à des contrôles sur la production. Cela montre bien que le consommateur prend les prix au point de ne pas pouvoir ou de ne pas vouloir produire le bien par lui-même.
Néanmoins, en raison de la concurrence intense et de l’innovation technologique entre ces entreprises, les consommateurs obtiennent toujours du pétrole à bas prix.
La nature d’une industrie ou d’un marché détermine dans une large mesure si les entreprises et les particuliers sont des preneurs de prix. Par exemple, la plupart des consommateurs sur les marchés de détail sont effectivement des preneurs de prix. Par exemple, vous entrez dans un magasin de vêtements ou un supermarché et vous décidez quoi acheter ou non, mais vous êtes redevable de l’étiquette de prix attachée à un produit. Vous ne pouvez pas aller au supermarché et faire une offre compétitive pour une douzaine d’œufs ou une boîte de céréales, vous devez accepter le prix proposé ou le laisser. Les sites d’enchères en ligne comme eBay, par exemple, permettent aux consommateurs d’enchérir et les vendeurs deviennent donc les preneurs de prix.
Points clés à retenir
- Un preneur de prix est un individu ou une entreprise qui doit accepter les prix en vigueur sur un marché, n’ayant pas la part de marché nécessaire pour influencer le prix du marché par lui-même.
- En raison de la concurrence sur le marché, la plupart des producteurs sont également des preneurs de prix. Ce n’est que dans des conditions de monopole ou de monopsone que l’on trouve la fixation des prix.
- Les faiseurs de marché fixent les prix des produits financiers comme les actions. Mais les teneurs de marché sont également en concurrence les uns avec les autres pour faire du commerce.
Considérations particulières : Les différents types de marchés
Un marché parfaitement concurrentiel est rare. Sur la plupart des marchés, chaque entreprise ou individu a une capacité variable d’influencer les prix, soit par des ventes ou des achats. Les contraires des marchés parfaitement concurrentiels sont les monopoles et les monopsones.
Un monopole est un marché dans lequel un seul vendeur ou un groupe de vendeurs contrôle une part écrasante de l’offre, ce qui donne au vendeur ou aux vendeurs le pouvoir de faire monter les prix par eux-mêmes. L’OPEP dispose d’un certain monopole. Un monopsone est un marché sur lequel un seul acheteur ou un groupe d’acheteurs détient une part importante de la demande – suffisamment importante pour faire baisser les prix.