Facebook Inc. (FB) gagne principalement de l’argent en vendant des espaces publicitaires sur ses différentes plateformes de médias sociaux. Ces plateformes comprennent des sites web et des applications mobiles qui permettent aux utilisateurs de se connecter et de communiquer avec leur famille et leurs amis. Les sites et les applications de la société comprennent le site de réseau social Facebook, l’application de partage de photos et de vidéos Instagram, et les applications de messagerie Messenger et WhatsApp. Facebook offre également un écosystème qui permet aux utilisateurs de se connecter grâce à ses produits de réalité virtuelle Oculus.
Facebook est en concurrence avec d’autres entreprises qui vendent de la publicité aux spécialistes du marketing, ainsi qu’avec des entreprises qui fournissent des plateformes de communication et de partage de contenu entre les différents réseaux sociaux des utilisateurs. Les principaux concurrents sont Apple Inc. (AAPL), Google et YouTube d’Alphabet Inc. (GOOGL), Tencent Music Entertainment Group (TME) et Amazon.com (AMZN).
Points clés à retenir
- Facebook vend des publicités sur les sites web de médias sociaux et les applications mobiles.
- La vente de publicités est la principale source de revenus de Facebook.
- Facebook connaît une demande croissante de publicité dans un contexte d’accélération du passage au commerce en ligne, stimulé par la pandémie COVID-19.
- Plus de 1 000 groupes et entreprises ont organisé un boycott publicitaire de Facebook en juillet.
- Facebook fait l’objet d’une enquête antitrust de la Commission fédérale du commerce. Aucune décision n’a encore été prise par la commission pour engager des poursuites.
Les finances de Facebook
Facebook a affiché un revenu net de 7,8 milliards de dollars sur un total de 21,5 milliards de dollars de revenus pour une marge bénéficiaire nette de 36,5 % pour T3 2020, qui s’est terminé le 30 septembre 2020. 43 %, soit 9,2 milliards de dollars de revenus, provenaient des États-Unis et du Canada. Les autres 57 % provenaient d’autres régions du monde.
Les recettes ont augmenté de 21,6 % au troisième trimestre 2020 par rapport à la même période de trois mois l’année précédente. Malgré ce ralentissement, Facebook a noté qu’il a connu une demande croissante de publicité, une évolution que l’entreprise estime due à l’accélération du commerce de hors ligne à en ligne dans le contexte de la pandémie COVID-19. Le revenu net a augmenté de 28,8 % au troisième trimestre 2020 par rapport au même trimestre de l’année précédente.
Facebook répartit ses revenus en deux segments distincts : Publicité et Autres revenus. L’entreprise ne fait pas de ventilation séparée pour le revenu net.
Les segments commerciaux de Facebook
Facebook répartit ses revenus, mais pas ses recettes, en deux segments principaux, comme indiqué ici.
Publicité
Facebook tire la quasi-totalité de ses revenus de la vente de publicité aux annonceurs. Les publicités sont affichées sur le principal site de réseautage social de Facebook, ainsi que sur Instagram, Messenger et d’autres sites web ou applications mobiles tiers affiliés. Les spécialistes du marketing paient les publicités en fonction du nombre d’impressions fournies ou du nombre d’actions, comme les clics, entreprises par les utilisateurs.
Facebook a publié 21,2 milliards de dollars de recettes publicitaires au troisième trimestre 2020, soit 99 % du chiffre d’affaires total de l’entreprise. Les recettes publicitaires ont augmenté de 22,1 % au troisième trimestre par rapport à la même période de trois mois l’année dernière.
Autres recettes
Les revenus de ce segment sont générés par la livraison de matériel informatique grand public et par les redevances nettes que Facebook reçoit des développeurs qui utilisent son infrastructure de paiement, ainsi que de diverses autres sources.
Facebook a affiché 249 millions de dollars d’autres revenus au troisième trimestre 2020, ce qui représente le 1% restant du revenu total du trimestre. Le revenu du segment a diminué de 7,4% par rapport au trimestre précédent.
Développements récents de Facebook
Cet été, Facebook a une fois de plus été contraint de défendre sa réputation. En effet, plus de 1 000 groupes et entreprises ont pris part à un boycott publicitaire de Facebook au cours du mois de juillet. L’objectif du boycott était de faire pression sur le géant des réseaux sociaux pour qu’il fasse un meilleur travail afin d’arrêter la diffusion de discours de haine et de désinformation sur ses plateformes. Parmi les grandes entreprises qui ont pris part au boycott, citons Coca-Cola Co. (KO), CVS Health Corp. (CVS), et Verizon Communications Inc. (VZ).
Le boycott n’est que la dernière réaction publique à laquelle l’entreprise a été confrontée ces dernières années. En avril 2017, l’entreprise a publié une étude de cas confirmant que plusieurs groupes avaient tenté d’utiliser son site de réseautage social pour influencer l’élection présidentielle de 2016. En mars 2018, on a appris que la société de conseil politique Cambridge Analytica avait accédé illégitimement aux données de millions d’utilisateurs et les avait utilisées pour influencer les électeurs à soutenir le candidat présidentiel Donald Trump pendant sa campagne.
Facebook fait également l’objet d’une enquête de la FTC pour d’éventuelles pratiques anticoncurrentielles. L’enquête antitrust de la FTC vise principalement à déterminer si Facebook s’est engagé dans une stratégie d’achat de rivaux potentiels afin de limiter les menaces concurrentielles potentielles futures pour son activité. Aucune décision n’a encore été prise par la FTC sur la question de savoir si elle va engager des poursuites contre Facebook. Toutefois, des personnes connaissant bien le dossier ont déclaré que la commission était sur le point de prendre une décision.
Important
Le 6 octobre 2020, après une enquête de 16 mois sur les pratiques commerciales des monstres technologiques Apple, Amazon, Facebook et Alphabet, la sous-commission judiciaire de la Chambre sur l’antitrust a publié ses recommandations sur la façon de réformer les lois pour éviter l’émergence continue de monopoles numériques. Le personnel à majorité démocrate a présenté un rapport de près de 450 pages concluant que les quatre entreprises de Big Tech dominent l’industrie d’une manière qui affecte l’économie et la démocratie américaines, suggérant au Congrès de mettre en œuvre des changements aux lois antitrust qui pourraient entraîner la séparation de certaines parties des entreprises.
Comment Facebook fait-il état de la diversité et de l’inclusion ?
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Facebook et de son engagement en faveur de la diversité, de l’inclusion et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Facebook pour vous montrer comment il rend compte de la diversité de son conseil d’administration et de sa main-d’œuvre afin d’aider les lecteurs à prendre des décisions d’achat et d’investissement éclairées.
Vous trouverez ci-dessous un tableau de mesures potentielles de la diversité. Il montre si Facebook divulgue ses données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de sa direction générale et de l’ensemble de ses employés, comme le montre le site ✔. Il montre également si Facebook ventile ces rapports pour révéler sa propre diversité par race, sexe, capacités, statut d’ancien combattant et identité LGBTQ+.
| Rapport sur la diversité et l’inclusion sur Facebook | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Course | Genre | Aptitude | Statut d’ancien combattant | Orientation sexuelle | |
| Conseil d’administration | |||||
| C-Suite | |||||
| Direction générale | ✔ (États-Unis uniquement) | ✔ | |||
| Employés | ✔ (États-Unis uniquement) | ✔ | |||