Google est bien connu pour son moteur de recherche populaire, son service de messagerie électronique, son navigateur web et divers outils en ligne que nous utilisons quotidiennement au travail, à la maison et en déplacement. Mais ce que beaucoup ne pensent pas au quotidien, c’est que tous ces services sont gratuits. Alors comment Google gagne-t-il son argent ?
La société mère Alphabet (GOOGL) a publié ses résultats du quatrième trimestre 2019 avec 46,075 milliards de dollars de recettes, selon son site web, qui indique que « ces chiffres vont d’octobre à décembre, et incluent la période de shopping de Noël très chargée pour les efforts de Made by Google en matière de matériel informatique ».
Google Ads et publicité de recherche
La majeure partie des 162 milliards de dollars de revenus de Google en 2019 provient de son service de publicité propriétaire, Google Ads.
Lorsque vous utilisez Google pour rechercher des informations financières ou la météo locale, vous obtenez une liste de résultats de recherche générés par l’algorithme de Google. L’algorithme tente de fournir les résultats les plus pertinents pour votre requête et, avec ces résultats, vous pouvez trouver des pages connexes suggérées par un annonceur de Google Ads.
Points clés à retenir
- Le programme AdSense de Google permet aux sites Web non affiliés à Google d’utiliser la publicité de Google pour afficher leurs sites.
- Une grande partie des revenus de Google provient de la publicité.
- Google gagne également de l’argent grâce à ses activités liées au cloud, comme la plateforme Google Cloud.
Pour obtenir la première place dans les annonces Google, les annonceurs doivent surenchérir les uns sur les autres. Les offres les plus élevées remontent dans la liste, tandis que les offres les plus basses peuvent ne pas être affichées.
Les annonceurs paient Google chaque fois qu’un visiteur clique sur une annonce. Un clic peut valoir de quelques centimes à plus de 50 dollars pour des termes de recherche très concurrentiels, notamment dans le domaine des assurances, des prêts et d’autres services financiers.
L’intégration des annonces publicitaires de Google touche presque toutes les propriétés web de Google. Tous les sites web recommandés que vous voyez lorsque vous vous connectez à Gmail, YouTube, Google Maps et d’autres sites Google sont générés par la plate-forme publicitaire.
Réseau AdSense
En plus de proposer des annonces de recherche sur ses sites, le programme AdSense de Google permet à des sites Web autres que Google d’intégrer des annonces Google sur leurs pages. Les annonces AdSense fonctionnent de manière similaire à la publicité sur site de Google, mais sont affichées sur des sites approuvés par Google partout sur Internet.
Lorsqu’un visiteur clique sur une publicité affichée sur un site web membre, une partie des revenus est versée au propriétaire du site tandis que Google conserve une partie des frais. En raison de l’étendue des entreprises qui font de la publicité sur le réseau, des entreprises entières dépendent d’AdSense comme principale source de revenus.
Autres recettes
Le reste des revenus de Google en 2019 provenait d’un assortiment de projets non liés à la publicité. Ces initiatives comprennent un ensemble de projets divers provenant d’entreprises en ligne et hors ligne.
La liste des « autres revenus » comprend les revenus provenant d’entreprises en ligne, de médias et d’informatique en nuage connexes, telles que le Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps et la plateforme Google Cloud.
Parmi les projets hors ligne passés, citons les célèbres voitures à moteur automatique de Google, Google Glass, et un investissement dans une centrale solaire dans le désert de Mojave. Les analystes ont critiqué l’investissement de Google dans ces projets, car les dépenses croissantes des entreprises non essentielles réduisent les marges bénéficiaires de l’ensemble de la société.
Major Misstep : Motorola Mobility
Ce n’est pas parce que l’activité publicitaire de Google est une vache à lait qui rapporte de l’argent que l’entreprise est sans faille. La plus grosse erreur financière de Google ces dernières années a été l’achat de Motorola Mobility pour 12,5 milliards de dollars en 2011.
En janvier 2011, grâce au succès de son système d’exploitation Android, Google est devenu le propriétaire de la première plateforme mondiale pour smartphones. Bien que Google ait déjà participé au marché du mobile en tant que fournisseur de logiciels, la société a parié 13 milliards de dollars sur Motorola Mobility. Google pensait pouvoir développer l’activité des téléphones portables de Motorola grâce à une synergie naturelle avec l’équipe de développement de logiciels d’Android.
Cet accord s’est avéré être le plus grand échec de l’histoire de Google. Elle a conduit à une importante dépréciation de 9,6 milliards de dollars lorsque Lenovo a racheté Motorola Mobility à Google pour 2,91 milliards de dollars deux ans seulement après l’acquisition, comme l’ont rapporté les médias. Pour ses efforts, Google a conservé la propriété d’une majorité des 17 000 brevets obtenus grâce à l’acquisition.
En 2019, Google a augmenté de 18 % par rapport à l’année précédente et de 20 % en monnaie constante, selon les informations publiées par Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet et de Google.
Alors que d’autres secteurs d’activité contribuent chaque année à hauteur de plusieurs milliards aux revenus de Google, c’est la publicité en ligne qui rapporte le plus d’argent à Google. Malgré les investissements de l’entreprise dans d’autres entreprises, la présence du géant technologique dans l’espace publicitaire en ligne ne semble pas vouloir changer de sitôt, pas plus que la forte croissance de ses revenus.