Autrefois, pour gagner de l’argent avec YouTube, il suffisait de télécharger de grands contenus, d’obtenir des millions de vues et de gagner une part des recettes publicitaires. Aujourd’hui, les créateurs de contenu ont accès à de multiples moyens de monétiser leur contenu. En plus de la publicité, cela peut inclure le parrainage d’une grande marque, le financement des fans ou la vente de marchandises.
Points clés à retenir
- Les créateurs de contenu peuvent rejoindre le programme de partenariat YouTube après avoir accumulé 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage.
- Les créateurs ont ainsi accès à des fonctions de monétisation telles que la publicité, le financement des fans et la vente de marchandises.
- Les meilleures stars de YouTube gagnent près de 20 millions de dollars par an. Cependant, la plupart d’entre elles gagnent beaucoup moins, voire rien du tout.
Google Ads
La première étape pour gagner de l’argent sur YouTube est de rejoindre le programme de partenariat YouTube. Le partenariat donne aux créateurs de contenu l’accès à des outils spéciaux, comme la possibilité de monétiser leurs vidéos via Google Adsense. Pour être admissibles, les créateurs de contenu doivent avoir au moins 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage cumulées au cours des 12 mois précédents.
YouTube monétise les vidéos via le pre-roll, l’affichage et d’autres formats publicitaires. Les annonceurs paient en fonction des clics et des impressions. YouTube donne au créateur de contenu 55 % de ces revenus et en prend 45 % pour lui-même. Les créateurs de contenu doivent respecter les directives en matière de publicité. Les contenus qui contiennent un langage grossier, des contenus pour adultes, de la violence et d’autres sujets ne feront pas l’objet de publicité. Il peut s’agir de discussions sur des événements d’actualité sensibles, comme la pandémie de coronavirus.
Parrainage de marque
Une forme de publicité lucrative est le parrainage de marque, également connu dans le monde du marketing numérique sous le nom de « marketing d’influence ». Une entreprise paiera un créateur de contenu pour promouvoir une marque ou un produit dans une vidéo. Par exemple, au début de sa carrière sur YouTube, Michelle Phan a attiré l’attention de la marque de cosmétiques Lancôme avec ses populaires tutoriels de maquillage.
En 2019, il y avait plus de 700 agences qui aident à mettre en relation les marques avec les influenceurs des médias sociaux sur des plateformes telles que YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat et Twitter. Famebit, qui est associé à YouTube, prend 10 % de tous les frais de parrainage qu’il négocie.
Financement des supporters
Un autre moyen populaire de monétiser une chaîne est l’adhésion à la chaîne. Les fans et les adeptes effectuent des paiements mensuels récurrents en échange de contenus bonus tels que des badges, des emojis, des vidéos spéciales, des chats en direct et d’autres contenus. Les partenaires de YouTube qui ont atteint 30 000 abonnés peuvent activer cette fonction de monétisation sur leur compte. Des services tiers tels que Patreon aident également les créateurs de vidéos à monétiser leur base de fans grâce à des abonnements mensuels. Les meilleurs créateurs de vidéos gagnent jusqu’à 40 000 dollars par mois grâce au soutien de leurs fans.
Vente de marchandises
Les partenaires de YouTube ont également la possibilité de vendre jusqu’à 12 articles de marchandises à leur public en activant cette fonction dans leur compte. Jeffree Starr a gagné des millions en vendant à ses fans des rouges à lèvres, des surligneurs et des palettes d’ombres à paupières.
Les meilleures pratiques de YouTube
Pour augmenter leurs chances d’attirer un grand nombre de followers, les créateurs doivent suivre les meilleures pratiques établies par YouTube. L’une des meilleures pratiques les plus fondamentales consiste à créer un contenu riche et attrayant. Les téléspectateurs viennent sur YouTube pour se divertir ou pour trouver une solution à un problème auquel ils sont confrontés. En créant un contenu de qualité, il est plus probable que la vidéo soit visionnée et partagée.
Plus une vidéo reçoit d’engagement, plus elle a de valeur pour YouTube, ce qui augmente les chances qu’elle soit mieux classée dans les résultats de recherche.
Un autre moyen d’augmenter l’audience est que les créateurs de contenu optimisent leurs vidéos pour la recherche sur YouTube. Cela implique d’utiliser le planificateur de mots-clés de Google pour trouver des mots qu’un grand nombre de personnes recherchent et d’inclure ces mots-clés dans la description et les balises de la page vidéo de YouTube. La promotion de la vidéo YouTube par l’utilisation des médias sociaux et de la publicité payante est une autre façon populaire de générer du trafic supplémentaire pour la vidéo.
Les défis de la génération de revenus
Même lorsque toutes ces bonnes pratiques sont suivies, les créateurs de vidéos YouTube sont confrontés à certains défis en matière de génération de revenus. Le coût médian par mille (CPM) facturé aux annonceurs n’était que de 10 $ à la fin de 2018. Comme les créateurs ne sont payés que sur les vues monétisées, et non sur le nombre total de vues, le CPM effectif qu’ils gagnent peut être bien inférieur.
Conclusion
Malgré ces difficultés, les personnes capables d’attirer un public nombreux et fidèle peuvent gagner un revenu substantiel sur YouTube. Selon M. Forbes, les créateurs de vidéos les mieux payés de YouTube engrangent près de 20 millions de dollars par an, il est donc facile de comprendre pourquoi beaucoup d’entre eux courent après ce puits de revenus apparemment sans fond.