Qu’est-ce que LinkedIn ?
LinkedIn se targue d’être le « plus grand réseau professionnel du monde », avec plus de 645 millions d’utilisateurs et 19 000 employés dans le monde entier, et d’avoir pour objectif de « connecter les professionnels du monde entier pour les rendre plus productifs et plus performants ». Lancé en 2002 dans le salon du co-fondateur Reid Hoffman, LinkedIn a été officiellement lancé en 2003. Son siège social est situé dans la Silicon Valley, mais il possède des bureaux dans le monde entier.
Le 8 décembre 2016, le géant technologique Microsoft (MSFT) a acquis LinkedIn Corporation pour 27,0 milliards de dollars.
Points clés à retenir
- LinkedIn est un site de réseautage professionnel mondial, qui offre une série de services professionnels aux demandeurs d’emploi, aux professionnels, aux recruteurs et aux employeurs.
- Microsoft Corporation a acquis LinkedIn pour 27 milliards de dollars en décembre 2016.
- La plupart des revenus de LinkedIn sont générés par trois de ses principaux services : Talent Solutions, Marketing Solutions, et Premium Subscriptions.
- Depuis son acquisition, les finances de LinkedIn ont été consolidées avec celles de Microsoft.
- En 2018, elle a contribué à hauteur de 5,3 milliards de dollars de revenus.
Comment LinkedIn gagne-t-il de l’argent ?
Selon les rapports trimestriels de LinkedIn à la SEC, le site de réseautage professionnel gagne de l’argent grâce à ses solutions de gestion des talents, ses solutions de marketing et ses abonnements premium, c’est-à-dire en vendant de la publicité, des services de recrutement et des privilèges aux membres.
Bien qu’elle ne soit pas un moteur principal de revenus, sa division d’apprentissage, Learning Solutions, mérite également d’être mentionnée. Les utilisateurs peuvent acquérir différentes compétences et connaissances sur différents sujets d’intérêt. La division Learning Solutions est composée de Lynda.com – une filiale acquise en 2015 – et de LinkedIn Learning.
Solutions pour les talents
Avant son acquisition En 2016, 65 % des revenus du troisième trimestre, soit 960 millions de dollars, provenaient des services de recrutement, connus sous le nom de Talent Solutions, vendus aux recruteurs professionnels et aux employeurs. Talent Solutions existe en deux volets : le recrutement, et l’apprentissage et le développement (L&D). Hiring aide les recruteurs à attirer, recruter et embaucher des talents, tandis que Learning and Development propose des contenus d’apprentissage, tels que des cours en ligne, aux entreprises clientes et aux particuliers.
Solutions de marketing
Marketing Solutions fournit une plate-forme permettant aux entreprises de faire de la publicité auprès des utilisateurs de LinkedIn. En 2016, elle représentait 18 % du revenu total, soit 109 millions de dollars, provenant d’une combinaison de publicité vendue aux spécialistes du marketing en ligne et de la vente de « mises à jour sponsorisées » publiées à l’intention d’un public cible de membres dans le flux LinkedIn.
Abonnements premium
Les 17 % restants des recettes, soit 162 millions de dollars, ont été générés par les abonnements aux primes. Les abonnements premium permettent aux membres d’augmenter considérablement leurs résultats de recherche, d’envoyer des messages sur le système de messagerie électronique de LinkedIn (plutôt que de simplement les recevoir), de contacter des membres en dehors de leurs réseaux et de voir des informations sur les personnes qui ont consulté leurs profils.
Les abonnements Premium comprennent le service Sales Solutions, qui aide les vendeurs à générer des pistes de qualité et à augmenter les ventes grâce aux réseaux sociaux. L’abonnement de base étant gratuit, LinkedIn tire une bonne partie de ses revenus d’une minorité de ses utilisateurs : En mars 2016, seuls 21 % des utilisateurs avaient un abonnement premium.
Au troisième trimestre 2016, les recettes américaines représentaient 61 % des recettes totales de LinkedIn, tandis que les recettes provenant des marchés internationaux constituaient les 39 % restants. Après son acquisition, les finances de LinkedIn sont incluses dans les résultats d’exploitation consolidés de Microsoft. En 2018, sa contribution aux recettes s’élevait à 5,3 milliards de dollars, soit une augmentation de 2,3 milliards de dollars par rapport à 2017.