Nike Inc. (NKE) est une entreprise mondiale qui conçoit, développe, commercialise et vend des chaussures, des vêtements, des équipements, des accessoires et des services d’athlétisme. Bien qu’ils soient principalement conçus pour l’athlétisme, beaucoup de ses produits sont portés pour des activités occasionnelles ou de loisirs. La majorité des produits de Nike sont fabriqués par des entrepreneurs indépendants et sont vendus soit directement aux consommateurs par l’intermédiaire des points de vente au détail et des plateformes numériques de Nike, soit par des distributeurs, des licenciés et des représentants commerciaux indépendants.
Nike, qui est basée dans l’Oregon, a un grand nombre de grands rivaux mondiaux, dont Adidas AG (ADDYY), ASICS Corp. (7936), Lululemon Athletica Inc. (LULU), Puma SE (PUMSY), et Under Armour Inc. (UAA).
Points clés à retenir
- Nike conçoit, développe, commercialise et vend des chaussures de sport, des vêtements, des équipements et des accessoires.
- La plupart des ventes de Nike sont générées par la vente de chaussures à des clients grossistes en Amérique du Nord.
- L’activité de vente directe aux consommateurs de Nike a augmenté au cours du premier trimestre de l’exercice 2021, tandis que les ventes de son activité de vente en gros ont diminué.
- L’activité de Nike continue d’être affectée par la pandémie COVID-19.
Les finances de Nike
Nike a affiché un revenu net de 1,5 milliard de dollars sur 10,6 milliards de dollars de recettes au cours du premier trimestre de son année fiscale (FY) 2021, qui s’est terminée le 31 août 2020. Le revenu net a augmenté de 11,0 % au premier trimestre de l’année fiscale 2021 par rapport au même trimestre de l’année précédente. Les revenus ont diminué de 0,6 % par rapport au trimestre précédent. La diminution des frais de vente et d’administration a compensé la baisse de la marge brute et des revenus, ce qui a contribué à augmenter le revenu net.
Nike a fait remarquer qu’elle continue à connaître une baisse du trafic physique dans ses magasins en raison des effets de la COVID-19 et des mesures de sécurité. La plupart des magasins de l’entreprise ont été ouverts au cours du trimestre. L’entreprise a également déclaré qu’elle a connu une forte croissance de ses ventes numériques.
Les secteurs d’activité de Nike
Nike divise ses mesures financières en trois catégories : La marque NIKE ; Converse ; et Corporate. La marque NIKE est également divisée en segments géographiques : Amérique du Nord ; Europe, Moyen-Orient et Afrique ; Grande Chine ; Asie-Pacifique et Amérique latine ; et divisions de la marque globale. Le segment de la marque NIKE représente 94,6 % du chiffre d’affaires total de l’entreprise et 94,6 % de son EBIT total.
Nike distribue également des revenus, mais pas des profits, pour ses principales lignes de produits et ses canaux de distribution. La part des revenus générés par chacune des lignes de produits de Nike, par exemple, est : Chaussures (68,7 %) ; Habillement (27,3 %) ; Équipement (3,6 %) ; et Autres. Un montant négligeable est attribuable à la catégorie Autres, qui comprend les revenus des activités de licence des divisions des marques mondiales et des segments Converse, ainsi que les gains et pertes de couverture de change comptabilisés dans le segment Entreprises. Seules les chaussures ont généré des revenus plus élevés au premier trimestre de l’exercice 2021 par rapport au trimestre correspondant de l’année précédente.
Nike déclare à la fois les revenus et l’EBIT, sa principale mesure d’évaluation des performances opérationnelles, pour ses secteurs d’activité géographiques. Les données présentées dans les diagrammes circulaires ci-dessus et dans les ventilations ci-dessous excluent les segments dont les revenus ou les bénéfices sont négatifs.
La marque NIKE : Amérique du Nord
Le segment nord-américain de Nike a enregistré 4,2 milliards de dollars de revenus au premier trimestre de l’exercice 2021, soit près de 40 % du total. L’EBIT s’est élevé à 1,3 milliard de dollars, soit près de 42 % du total. Le chiffre d’affaires du segment a diminué de 1,6 %, tandis que l’EBIT a augmenté de 18,4 % par rapport au trimestre précédent.
La marque NIKE : Europe, Moyen-Orient et Afrique
Le segment Europe, Moyen-Orient et Afrique de Nike a enregistré des revenus de 2,9 milliards de dollars au cours du premier trimestre de l’exercice 2021, soit environ 27 % du total des revenus. L’EBIT s’est élevé à 692 millions de dollars, soit environ 22 % du total. Les revenus et l’EBIT pour le trimestre ont augmenté de 4,9 % et 13,6 %, respectivement.
La marque NIKE : Grande Chine
Le segment Grande Chine de Nike a enregistré 1,8 milliard de dollars de revenus au premier trimestre de l’année fiscale 2021, soit près de 17 % du total des revenus. L’EBIT s’est élevé à 688 millions de dollars, soit environ 22 % du total. Les revenus et le BAII ont augmenté de 6,0 % et de 2,8 %, respectivement, par rapport à la même période de trois mois de l’année précédente.
La marque NIKE : Asie Pacifique et Amérique latine
Le segment Asie-Pacifique et Amérique latine de Nike a enregistré des recettes de 1,1 milliard de dollars au cours du premier trimestre de l’exercice 2021, soit environ 10 % des recettes totales. L’EBIT s’est élevé à 280 millions de dollars, soit environ 9 % du total. Les revenus et l’EBIT ont baissé de 18,3 % et 17,9 %, respectivement.
La marque NIKE : Divisions de la marque globale
Les revenus des divisions de la marque mondiale de Nike sont principalement attribuables aux activités de licence de NIKE Brand qui ne font partie d’aucun des segments géographiques, à la création de la demande et aux frais généraux d’exploitation, ainsi qu’aux coûts associés à ses opérations numériques mondiales et à sa technologie d’entreprise. La division a enregistré 4 millions de dollars de revenus au cours du premier trimestre de l’exercice 2021, soit moins de 0,1 % du total des revenus. Le secteur a enregistré une perte de 853 millions de dollars avant intérêts et impôts, les recettes ayant chuté de 33,3 %.
Converse
Le segment Converse de Nike est engagé dans la conception, la distribution, l’octroi de licences et la vente de baskets, de vêtements et d’accessoires décontractés sous les marques suivantes Converse, Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron et Jack Purcell. Le segment a enregistré un chiffre d’affaires de 563 millions de dollars au cours du premier trimestre de l’exercice 2021, soit environ 5 % du total. Il a enregistré 168 millions de dollars d’EBIT, soit environ 5 % du total. Les revenus ont augmenté de 1,4 %, tandis que l’EBIT a progressé de 21,7 % par rapport au trimestre précédent.
Entreprise
Les revenus du segment Corporate de Nike sont principalement constitués de gains et de pertes de couverture de change liés aux revenus générés par les autres segments opérationnels de Nike. Le segment a enregistré des revenus de 13 millions de dollars au premier trimestre de l’exercice 2021, soit à peine 0,1 % du total des revenus. Le segment a enregistré une perte avant intérêts et impôts de 497 millions de dollars malgré une hausse des recettes de 44,4 %.
Nike ventile également la part des revenus provenant de ses canaux de distribution : Ventes aux clients en gros (63,6 %) ; ventes directes aux consommateurs (c’est-à-dire NIKE Direct) (36,1 %) ; et un montant négligeable provenant du reste. La vente directe aux consommateurs est le seul canal de distribution qui a connu une croissance au cours du premier trimestre de l’exercice 2021, avec une hausse de 12,0 % par rapport au même trimestre de l’année précédente.
Développements récents de Nike
Nike a annoncé fin juillet une série de changements à la haute direction dans le cadre de son programme Consumer Direct Acceleration (CDA). Le programme CDA, annoncé pour la première fois en juin, vise à accélérer sa transformation numérique afin de générer une croissance et une rentabilité à long terme. L’entreprise s’attend à ce que les changements de direction se traduisent par une perte nette d’emplois dans l’ensemble de l’entreprise, ce qui entraînera des coûts uniques de licenciement avant impôts de l’ordre de 200 à 250 millions de dollars.
Comment Nike rend compte de la diversité et de l’inclusion
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Nike et de son engagement en faveur de la diversité, de l’intégration et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données que Nike publie pour vous montrer comment elle rend compte de la diversité de son conseil d’administration et de sa main-d’œuvre afin d’aider les lecteurs à prendre des décisions d’achat et d’investissement éclairées.
Vous trouverez ci-dessous un tableau de mesures potentielles de la diversité. Il montre si Nike divulgue ses données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de la direction générale et de l’ensemble de ses employés, comme le montre le site ✔. Il montre également si Nike ventile ces rapports pour révéler sa propre diversité en fonction de la race, du sexe, des capacités, du statut d’ancien combattant et de l’identité LGBTQ+.
| Rapport de Nike sur la diversité et l’inclusion | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Course | Genre | Aptitude | Statut d’ancien combattant | Orientation sexuelle | |
| Conseil d’administration | |||||
| C-Suite | |||||
| Direction générale | ✔ | ✔ | |||
| Employés | ✔ | ✔ | |||