Spotify Technology S.A. (SPOT) est un service d’abonnement de streaming audio légalement domicilié au Luxembourg, mais dont le siège opérationnel est situé à Stockholm, en Suède, où la société a été lancée pour la première fois. Ses services de streaming sont monétisés à la fois par des abonnements premium et par la publicité, officiellement désignés respectivement comme son segment de service premium et son segment de service soutenu par la publicité.
Spotify propose ses services dans le monde entier, avec une présence dans 92 pays et territoires, et compte 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) et 144 millions d’abonnés Premium au 30 septembre 2020. Parmi les principaux concurrents de la société, on trouve Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN), et Google, dont la société mère est Alphabet Inc. (GOOGL). Contrairement à ces concurrents, Spotify ne dispose pas d’appareils sur lesquels son service de streaming musical est préchargé, ce qui place l’entreprise dans une position concurrentielle très désavantageuse.
Points clés à retenir
- Spotify fournit des services de streaming audio.
- La plus grande partie des revenus de Spotify provient de son service Premium, qui propose aux abonnés payants de la musique et des podcasts en streaming, en ligne et hors ligne, sans publicité.
- Spotify vise à continuer à générer des revenus en fidélisant les utilisateurs actuels, en attirant de nouveaux utilisateurs et en convertissant les utilisateurs du service avec support publicitaire au service Premium.
- Spotify teste actuellement un nouveau service qui permettrait aux artistes de mieux contrôler la promotion de leur musique sur sa plateforme.
Les finances de Spotify
Spotify dépose des états financiers auprès de la Commission américaine des valeurs mobilières et des changes (SEC), mais en tant qu’entité étrangère, la société n’est pas tenue de les déposer conformément aux principes comptables généralement reconnus (GAAP). En revanche, Spotify dépose ses états financiers conformément aux normes internationales d’information financière (IFRS) publiées par l’International Accounting Standards Board (IASB).
Le chiffre d’affaires de Spotify a augmenté de 14,1% pour atteindre 2,0 milliards d’euros au troisième trimestre 2020, qui s’est terminé le 30 septembre 2020. Près de la moitié du chiffre d’affaires de Spotify provient des trois pays suivants : les États-Unis avec 739 millions d’euros, le Royaume-Uni avec 208 millions d’euros et le Luxembourg avec 1 million d’euros, soit une part de revenu combinée de 48%. Les 52 % restants, soit 1,0 milliard d’euros, proviennent d’autres pays du monde entier.
Malgré un chiffre d’affaires en hausse, la société a enregistré une perte nette de 101 millions d’euros au troisième trimestre 2020. Il s’agit d’un changement significatif et malvenu pour la société par rapport au bénéfice net de 241 millions d’euros enregistré au cours du trimestre précédent.
Les secteurs d’activité de Spotify
Spotify monétise ses services de streaming à travers deux principaux segments d’activité : Service Premium et Service avec support publicitaire. La société fournit une ventilation par segment du chiffre d’affaires et de la marge brute, cette dernière s’élevant à 489 millions d’euros au troisième trimestre 2020, générant une marge brute consolidée de 25 %.
Service Premium
Spotify propose des services de streaming audio aux membres payants et non payants. Cependant, les membres payants, appelés abonnés Premium, peuvent bénéficier d’un accès illimité en ligne et hors ligne à l’ensemble du catalogue de musique et de podcasts de Spotify sans avoir à écouter de publicités. Spotify génère des revenus sur son segment de service Premium grâce aux frais d’abonnement.
Le segment a enregistré des revenus de 1,8 milliard d’euros au troisième trimestre 2020, soit environ 91 % des revenus totaux du trimestre. Le bénéfice brut s’est élevé à 488 millions d’euros, soit la quasi-totalité du bénéfice brut de Spotify pour le trimestre. Le chiffre d’affaires du segment a augmenté de 14,7 % par rapport au troisième trimestre 2019. La marge brute a augmenté de 16,5% par rapport à la même période de trois mois de l’année précédente. La marge brute du segment s’est élevée à 27%, sans changement par rapport au trimestre correspondant de l’année précédente.
Service soutenu par la publicité
Les membres qui ne paient pas d’abonnement premium peuvent accéder au service de prise en charge des publicités de Spotify. Ces utilisateurs ont un accès en ligne à la demande limité au catalogue musical de la société et un accès en ligne illimité à son catalogue de podcasts. L’expérience de streaming des utilisateurs est entrecoupée de publicités. Les revenus de Spotify dans le cadre de son service de support publicitaire sont principalement générés par la vente de publicités sur l’ensemble de ses contenus musicaux et podcasts.
Le segment a enregistré un chiffre d’affaires de 185 millions d’euros au troisième trimestre 2020, soit environ 9 % du chiffre d’affaires total du trimestre. Le segment a enregistré un bénéfice brut de 1 million d’euros, soit une part négligeable du bénéfice brut consolidé de la société. Le chiffre d’affaires du segment a augmenté de 8,8 %, tandis que le bénéfice brut a chuté de 95,5 % par rapport au troisième trimestre 2019.
Développements récents de Spotify
Le 2 novembre 2020, Spotify a annoncé qu’il allait commencer à tester un nouveau service qui aidera les artistes à promouvoir leur musique sur la plateforme de l’entreprise. Le service utilisera une modification des algorithmes que Spotify utilise pour suggérer de nouvelles musiques à ses utilisateurs. Cette modification permettra aux artistes de mieux contrôler la promotion de certaines chansons. Mais les artistes seront payés moins cher pour leur musique en échange d’un coup de pouce promotionnel supplémentaire.
Comment Spotify rapporte la diversité et l’inclusion
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Spotify et de son engagement en faveur de la diversité, de l’intégration et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Spotify pour vous montrer comment il rend compte de la diversité de son conseil d’administration et de sa main-d’œuvre afin d’aider les lecteurs à prendre des décisions d’achat et d’investissement éclairées.
Vous trouverez ci-dessous un tableau de mesures potentielles de la diversité. Il indique si Spotify divulgue ses données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de sa direction générale et de l’ensemble de ses employés, comme le montre le site ✔. Il indique également si Spotify ventile ces rapports pour révéler sa propre diversité en fonction de la race, du sexe, des compétences, du statut d’ancien combattant et de l’identité LGBTQ+.
| Spotify – Rapport sur la diversité et l’inclusion | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Course | Genre | Aptitude | Statut d’ancien combattant | Orientation sexuelle | |
| Conseil d’administration | ✔ | ||||
| C-Suite | ✔ | ||||
| Direction générale | ✔ | ||||
| Employés | ✔ (États-Unis uniquement) | ✔ | ✔ (uniquement pour les Amériques et la région Asie-Pacifique) | ✔ (uniquement pour les Amériques et la région Asie-Pacifique) | ✔ (uniquement pour les Amériques et la région Asie-Pacifique) |