Définition de la marge bénéficiaire brute

Qu’est-ce que la marge bénéficiaire brute ?

La marge bénéficiaire brute est une mesure que les analystes utilisent pour évaluer la santé financière d’une entreprise en calculant le montant d’argent restant des ventes de produits après soustraction du coût des marchandises vendues (COGS). Parfois appelée ratio de marge brute, la marge bénéficiaire brute est souvent exprimée en pourcentage des ventes.

Points clés à retenir

• La marge bénéficiaire brute est une mesure analytique exprimée comme les ventes nettes d’une entreprise moins le coût des biens vendus (COGS).
• La marge bénéficiaire brute est souvent indiquée comme la marge brute en pourcentage des ventes nettes.
• La marge bénéficiaire brute indique le montant du bénéfice réalisé avant déduction des frais de vente, des frais généraux et des frais administratifs, ce qui correspond à la marge bénéficiaire nette de l’entreprise.

La formule de la marge bénéficiaire brute

$\begin{array}{cc}& M\end{array}$

arge

$\begin{array}{c}\text{bénéficiaire}\end{array}$

$\begin{array}{c}\frac{\text{brute=Ventes}}{}\end{array}$

$&text{Marge bénéficiaire brute}=frac{text{Ventes nettes }-text{ COGS}}{text{Ventes nettes}} end{aligné}$

Margebénéficiaire brute= Ventesnettes Ventesnettes – COGS

Comment calculer la marge bénéficiaire brute

Le pourcentage de marge bénéficiaire brute d’une entreprise est calculé en soustrayant d’abord le coût des marchandises vendues (COGS) des ventes nettes (recettes brutes moins les retours, les remises et les rabais). Ce chiffre est ensuite divisé par les ventes nettes, pour calculer la marge bénéficiaire brute en pourcentage.

Que vous dit la marge bénéficiaire brute ?

Si la marge bénéficiaire brute d’une entreprise fluctue fortement, cela peut être le signe de mauvaises pratiques de gestion et/ou de produits de qualité inférieure. D’autre part, de telles fluctuations peuvent se justifier dans les cas où une entreprise apporte des changements opérationnels importants à son modèle d’entreprise, auquel cas une volatilité temporaire ne devrait pas être alarmante.

Par exemple, si une entreprise décide d’automatiser certaines fonctions de la chaîne d’approvisionnement, l’investissement initial peut être élevé, mais le coût des marchandises diminue en fin de compte en raison des coûts de main-d’œuvre moins élevés résultant de l’introduction de l’automatisation.

Les ajustements des prix des produits peuvent également influencer les marges brutes. Si une entreprise vend ses produits à un prix supérieur, toutes choses égales par ailleurs, elle a une marge brute plus élevée. Mais il peut s’agir d’un équilibre délicat car si une entreprise fixe ses prix trop haut, moins de clients peuvent acheter le produit, et l’entreprise peut par conséquent perdre des parts de marché.

Un exemple d’utilisation de la marge bénéficiaire brute

Les analystes utilisent la marge bénéficiaire brute pour comparer le modèle économique d’une entreprise avec celui de ses concurrents. Supposons par exemple que l’entreprise ABC et l’entreprise XYZ produisent toutes deux des gadgets présentant des caractéristiques identiques et des niveaux de qualité similaires. Si l’entreprise ABC trouve un moyen de fabriquer son produit à un cinquième du coût, elle obtiendra une marge brute plus élevée en raison de la réduction du coût des marchandises vendues, ce qui lui donnera un avantage concurrentiel sur le marché. Mais ensuite, pour compenser sa perte de marge brute, XYZ double le prix de son produit, afin d’augmenter ses revenus.

Malheureusement, cette stratégie peut se retourner contre les clients si ceux-ci sont dissuadés par le prix plus élevé, auquel cas XYZ perd à la fois sa marge brute et sa part de marché.