Qu’est-ce que « Mangez votre propre nourriture pour chien » ?
« Mangez votre propre nourriture pour chien » est une expression familière qui décrit une entreprise utilisant ses propres produits ou services pour ses opérations internes. On pense que l’expression a été inventée par Microsoft dans les années 1980, bien que les véritables origines de l’expression fassent l’objet d’un débat. L’essentiel est que si une nourriture pour chien est de la qualité annoncée aux consommateurs, elle doit être suffisamment bonne pour qu’une personne puisse la manger aussi.
Bien qu’il ait été utilisé à l’origine pour désigner les sociétés de logiciels utilisant leurs propres outils de développement de logiciels générés en interne, son utilisation s’est étendue à d’autres domaines également. Le terme est parfois abrégé en « nourriture pour chiens ».
Points clés à retenir
- Manger sa propre nourriture pour chien est une expression qui fait référence à l’utilisation interne des produits ou services d’une entreprise dans ses activités quotidiennes.
- L’idée est que si le produit est assez bon pour les consommateurs, il est assez bon pour que ses employés l’utilisent sur leur lieu de travail.
- L’origine exacte de cette expression fait l’objet d’un débat, mais dans les années 1980, Microsoft a popularisé le terme en demandant à ses propres employés de développer des logiciels à l’aide des systèmes d’exploitation et des outils Microsoft.
Comprendre « Mangez votre propre nourriture pour chien ».
L’idée de base qui sous-tend l’expression « manger sa propre nourriture pour chien » est que si une entreprise attend des clients payants qu’ils utilisent ses produits ou services, elle ne doit pas en attendre moins de ses propres employés. Le fait de ne pas utiliser ses propres produits pour ses opérations internes peut signifier qu’une entreprise ne pense pas que ses produits sont les meilleurs de la race malgré sa déclaration publique de croyance et qu’elle a davantage confiance dans les offres d’un rival.
Les gestionnaires de fonds préfèrent « l’alimentation humaine ».
Il existe un dicton similaire dans le domaine de la gestion des investissements : « Mangez votre propre cuisine ». En supposant que les gestionnaires de fonds sont des êtres humains et non des chiens, la nourriture serait propre à la consommation humaine, et la nourriture, dans ce cas, est un portefeuille d’actifs. Comme tactique de marketing pour attirer les investisseurs vers leurs fonds, les gestionnaires de portefeuille (PM) vanteront le fait qu’ils mangent leur propre cuisine en investissant leur propre argent aux côtés des actionnaires de leurs fonds.
En 2005, la Securities and Exchange Commission a commencé à exiger des fonds communs de placement qu’ils divulguent le montant des investissements personnels du Premier ministre dans leurs fonds. Morningstar, la société de recherche et de notation des fonds communs de placement, a mené une étude en 2015 qui a montré que les fonds gérés par les mouvements populaires ayant des investissements personnels plus élevés offraient des rendements supérieurs à la moyenne de la concurrence – ce qui est significatif, car cela dépend dans de nombreux cas de la classe d’actifs et du montant des fonds personnels investis.
Par exemple, pour les fonds d’actions mondiales, où les mouvements populaires ont investi un million de dollars ou plus de leur propre argent dans les fonds, 68% ont battu la moyenne de la concurrence, contre 32% des fonds dont les mouvements populaires n’ont pas investi personnellement un centime sur une période de cinq ans entre 2009 et 2014.
Exemple tiré d’une brochure de marketing
Cet extrait d’un article de marketing de Hodges Capital Management aide à expliquer le concept :
Tout comme vous n’engageriez pas un végétarien comme chef cuisinier dans un steakhouse renommé, nous pensons qu’il est important pour les investisseurs de prendre en compte la propriété personnelle d’un gestionnaire lors du choix d’un fonds commun de placement. Chez Hodges Capital Management, nous « mangeons notre propre cuisine », car tous nos gestionnaires de portefeuille ont une participation significative dans le(s) fonds commun(s) de placement qu’ils gèrent.