Qu’est-ce que le lundi vert ?
Le lundi vert est l’une des journées les plus rentables du secteur de la vente au détail, qui a lieu le deuxième lundi de décembre. Le lundi vert a gagné en notoriété car il représente le jour où de nombreux acheteurs en ligne se précipitent pour acheter des cadeaux de dernière minute et profiter d’offres.
eBay prétend avoir inventé cette phrase en 2007 après avoir réalisé l’une de ses journées de vente les plus rentables. Cependant, certains rapportent que c’est Shopping.com qui a inventé cette phrase. Quelle que soit son origine, cet événement de vente au détail continue d’être un marqueur des ventes de vacances.
Points clés à retenir
- Le lundi vert est le deuxième lundi de décembre et l’une des journées les plus chargées en matière de commerce de détail aux États-Unis.
- eBay affirme avoir créé cette expression en 2007 après avoir réalisé que la journée de vente la plus rentable était le deuxième lundi de cette année-là, mais Shopping.com affirme qu’il a inventé cette expression.
- La saison des vacances d’hiver comprend les jours de vente au détail les plus rentables de l’année : le vendredi noir, le cyber-lundi et le lundi vert.
- En raison du volume élevé des ventes en ligne, le lundi vert est également appelé Cyber lundi 2.
Comprendre le lundi vert
Le Lundi vert est promu par les magasins à grande surface et les géants du shopping en ligne comme Amazon et Target. En 2016, les ventes en ligne du Lundi Vert ont atteint le chiffre sans précédent de 1,62 milliard de dollars, selon Statista.
Le Lundi vert est également connu sous le nom de Cyber Monday 2 dans les milieux du commerce de détail en raison du grand nombre d’acheteurs en ligne qui recherchent des offres de vacances de dernière minute. Alors que certains magasins font une promotion active du lundi vert, d’autres détaillants peuvent simplement proposer des offres de vacances ce jour-là pour toucher les acheteurs de vacances et réduire les marchandises avant la fin de l’année. Le « vert » du Lundi vert peut avoir deux références : vert pour les dollars ou vert pour l’environnement pour ceux qui considèrent que les achats en ligne sont plus respectueux de l’environnement que les offres à la sauvette dans les magasins de bricolage.
Lundi vert contre vendredi noir
Les slogans ne manquent pas pour les grandes journées de shopping au détail qui se déroulent à l’approche des vacances d’hiver. Le « vendredi noir » décrit le vendredi suivant l’Action de grâce, lorsque de nombreuses personnes commencent leurs achats de vacances. La plupart des gens sont en congé et sont impatients de dépenser l’argent qu’ils ont économisé toute l’année. Les détaillants profitent de la journée de shopping la plus chargée pour proposer des soldes. Traditionnellement, les soldes étaient réservées au vendredi suivant l’Action de grâce.
Aujourd’hui, certains grands détaillants proposent des ventes avant l’Action de grâce et pendant plusieurs jours après. Certains attirent même les clients la nuit de Thanksgiving en leur offrant la possibilité de faire des offres de vendredi noir en avance. Afin de susciter l’intérêt des consommateurs dans un contexte de plus en plus concurrentiel, la plupart des détaillants annoncent leurs soldes avant l’événement, incitant ainsi les acheteurs à se rendre dans leurs établissements pour profiter de soldes et de cadeaux à prix très réduits.
Le vendredi noir est devenu un événement festif dans certains endroits, les détaillants offrant des cadeaux et des prix dans une atmosphère de fête. Bien qu’il ne soit pas un jour férié fédéral, certains États le reconnaissent comme une fête pour leurs fonctionnaires.
Lundi vert contre cyber-lundi
Le cyber-lundi décrit le lundi suivant l’Action de grâce, lorsque les détaillants en ligne proposent des offres supérieures à la moyenne pour inciter les consommateurs à faire des achats en ligne. C’est comme le vendredi noir, mais pour les acheteurs en ligne. Le cyber-lundi est désormais un phénomène mondial et, ces dernières années, les ventes de ce jour-là ont dépassé celles du vendredi noir.
Les détaillants du Cyber Monday ont souvent des ventes du Cyber Monday qui ont lieu en même temps que celles du Black Friday. Cette tactique vise tous les types de consommateurs, ceux qui apprécient l’agitation des ventes du Vendredi noir et aussi ceux qui préfèrent utiliser une plateforme en ligne pour leurs achats.