Alphabet Inc. (GOOGL) a été fondée en 1998 en tant que société de moteurs de recherche sous le nom de Google Inc. Depuis lors, Google est devenu le moteur de recherche le plus populaire au monde, avec une part de 87 % du marché mondial de la recherche.
La société s’est diversifiée bien au-delà des moteurs de recherche au cours des deux dernières décennies. Elle s’est réorganisée en 2015 et a créé la société holding Alphabet. La société mère détient Google, sa plus grande filiale, et un certain nombre d’autres entreprises. Certaines de ces sociétés sont des filiales de Google, tandis que d’autres sont détenues séparément par Alphabet.
Points clés à retenir
- Alphabet, la société mère de Google, est un géant de la technologie avec une capitalisation boursière de près de 1 000 milliards de dollars, ce qui en fait la 4e entreprise la plus précieuse au monde par sa capitalisation boursière.
- Si Google est la filiale phare, Alphabet s’est développée grâce à une série d’acquisitions clés dans les domaines du matériel et des logiciels.
- Nous examinons ici quelques-unes des plus importantes sociétés détenues par Alphabet, telles que YouTube, Nest et Waze.
Alphabet : Une vue d’ensemble
Alphabet est devenu l’un des plus grands conglomérats technologiques du monde, avec une capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars en juillet 2020. La société a enregistré un bénéfice net de 34,3 milliards de dollars sur un chiffre d’affaires de 161,9 milliards de dollars au cours de l’exercice 2019, qui s’est terminé le 31 décembre 2020.
La majorité des revenus d’Alphabet proviennent de la publicité. L’entreprise propose de la publicité à la performance, qui permet aux annonceurs d’entrer en contact avec leurs utilisateurs avec des résultats mesurables. Elle vend également de la publicité de marque, qui vise à accroître la notoriété des utilisateurs et leur affinité avec les marques. La publicité est donc un élément essentiel de la stratégie d’Alphabet et a guidé nombre de ses décisions d’acquisition, comme l’achat de DoubleClick en 2008 (voir ci-dessous).
Toutefois, Google génère également des revenus provenant d’autres sources, notamment la vente d’applications, l’achat de matériel informatique, les frais de licence et de service, y compris ceux perçus par Google Cloud et d’autres produits. L’entreprise a procédé à des acquisitions pour soutenir ces activités.
Alphabet est aussi constamment à la recherche de nouvelles technologies qui peuvent enrichir son portefeuille d’entreprises. La société a récemment annoncé son intention d’acquérir la société Fitbit, spécialisée dans les technologies de remise en forme. L’acquisition de rivaux plus petits peut également servir à limiter la concurrence, raison pour laquelle Alphabet pourrait être la cible d’une enquête antitrust de la Commission fédérale du commerce (FTC).
Ci-dessous, nous examinons plus en détail cinq des principales acquisitions de l’entreprise. Alphabet ne ventile pas les revenus que ces achats apportent actuellement à l’entreprise, à l’exception de YouTube, ci-dessous.
Nid
- Type d’entreprise : produits pour la maison intelligente
- Prix d’acquisition : 3,2 milliards de dollars
- Date d’acquisition : 7 février 2014
Nest Labs a été fondé en 2010 par Tony Fadell et Matt Rogers. Fadell et Rogers ont tous deux quitté leur poste au sein de la division de développement des iPod et iPhone d’Apple pour créer une entreprise technologique visant à révolutionner le thermostat : le transformer en un appareil programmable, d’apprentissage, piloté par capteur et compatible Wifi.
En 2014, Google a acquis Nest et l’a depuis fusionné avec la division Home de Google pour créer Google Nest, qui offre une gamme de produits pour la maison intelligente, notamment pour des systèmes d’alarme de sécurité, des caméras de sécurité, des routeurs Wifi et des dispositifs d’assistance à domicile.
DoubleClick
- Type d’entreprise : gestion de la publicité et solutions de diffusion de la publicité
- Prix d’acquisition : 3,1 milliards de dollars
- Date d’acquisition : 11 mars 2008
DoubleClick a été fondé en 1996 et est devenu l’une des stars de la bourse de l’ère dotcom en tant que leader de la première génération de publicité en ligne dans les années 1990. La société de capital-investissement Hellman & Friedman a versé 1,1 milliard de dollars dans le cadre d’une transaction « take-private » pour devenir l’actionnaire majoritaire de la société en 2005.
Google a ensuite acquis DoubleClick en 2008 afin de renforcer les capacités d’analyse et de ciblage des annonces de ses clients. En 2018, Google a retiré les noms de marque de son DoubleClick et de la marque Google AdWords, faisant de Google Ads l’outil central des annonceurs.
Chercheur
- Type d’entreprise : logiciels d’intelligence économique et analyse de données
- Prix d’acquisition : 2,6 milliards de dollars
- Date d’acquisition : 12 février 2020
Looker, fondé en 2011 par Lloyd Tabb, aide les entreprises à extraire et à analyser facilement les données. À l’époque, la plupart des anciens systèmes de veille économique exigeaient des utilisateurs des compétences en ingénierie et en programmation pour pouvoir extraire des données et les analyser. Looker a simplifié le processus en prenant des requêtes de programmation et en les modifiant pour qu’elles se lisent davantage comme des langages naturels, tels que l’anglais. Cela permettait aux utilisateurs d’effectuer des analyses de données sans avoir à « parler » de code.
Google a finalisé l’acquisition de Looker au début de l’année et prévoit d’exploiter ses capacités par le biais du service Google Cloud. Grâce à Google Cloud, Looker peut aider ses clients à accélérer leur capacité à analyser des données, à fournir des renseignements commerciaux et à créer des applications basées sur des données.
YouTube
- Type d’entreprise : plate-forme de partage de vidéos en ligne
- Prix d’acquisition : 1,65 milliard de dollars
- Date d’acquisition : 13 novembre 2006
- Recettes publicitaires sur YouTube (2019) : 15,1 milliards de dollars
YouTube a été fondé en 2005 par trois anciens employés de PayPal qui pensaient que les gens ordinaires aimeraient partager leurs vidéos maison en ligne. À l’été 2006, YouTube proposait déjà plus de 100 millions de vidéos par jour. Les problèmes techniques qui accompagnent une croissance rapide et l’absence de succès commercial ont incité YouTube à se mettre à la recherche d’un acheteur.
Pendant ce temps, la propre plateforme vidéo de Google, Google Video, également lancée en 2005, n’avait pas réussi à générer beaucoup de trafic. L’acquisition de YouTube par Google fin 2006 lui a donné une nouvelle et puissante plateforme vidéo. YouTube est devenu une source importante de revenus publicitaires pour Alphabet, tout en générant également des revenus par le biais d’abonnements à la télévision payante et à YouTube.
Waze
- Type d’entreprise : application de navigation mobile
- Prix d’acquisition : 966 millions de dollars
- Date d’acquisition : 11 juin 2013
Waze a été fondé en Israël en 2008. L’appareil mobile de conseil sur le trafic et le service de navigation, qui a été acheté par le public, a été racheté cinq ans plus tard par Google, dont l’application Google Maps avait déjà sept ans à l’époque. L’acquisition de Waze était un moyen d’éliminer la concurrence, mais Google a également considéré les fonctions de mise à jour du trafic de Waze comme des améliorations inédites de Google Maps.
Depuis, Google a pu monétiser le service en vendant des services publicitaires aux entreprises, notamment des annonces qui alertent les conducteurs lorsqu’ils se trouvent à proximité des entreprises participantes. Waze a atteint 100 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2018.
Google (Alphabet) Diversité et inclusivité Transparence
Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous avons souligné la transparence de l’engagement de Google (Alphabet) en faveur de la diversité, de l’intégration et de la responsabilité sociale. Le tableau ci-dessous illustre la manière dont Google (Alphabet) rend compte de la diversité de sa direction et de son personnel. Il montre si Google (Alphabet) divulgue des données sur la diversité de son conseil d’administration, de C-Suite, de sa direction générale et de l’ensemble de ses employés, selon divers indicateurs. Nous avons indiqué cette transparence avec un ✔.
| Rapport de Google (Alphabet) sur la diversité et l’inclusion | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Course | Genre | Aptitude | Statut d’ancien combattant | Orientation sexuelle | |
| Conseil d’administration | |||||
| C-Suite | |||||
| Direction générale | ✔ (États-Unis uniquement) | ✔ | |||
| Employés | ✔ (États-Unis uniquement) | ✔ | ✔ | ✔ | ✔ |