Les actions du géant du divertissement numérique Netflix (NASDAQ : NFLX) se sont échangées jusqu’à 380 dollars le 31 mars 2020, soit moins que les sommets historiques de plus de 400 dollars atteints durant l’été 2018, mais elles ont résisté à la pandémie mondiale de COVID-19 car les ménages restent chez eux et regardent davantage la télévision et les films. En fait, Netflix a été jusqu’à présent l’une des rares sociétés du S&P 500 à voir son cours de bourse augmenter en mars 2020, alors que les marchés mondiaux s’effondraient.
Si vous aviez acheté une action de NFLX lors de son introduction en bourse en 2002 à 15 dollars l’action, vous auriez réalisé un bénéfice de 365 dollars, soit 2 433 %. Si vous aviez donc acheté 100 $ de NFLX lors de son introduction en bourse, vous auriez maintenant 2 533 $ !
Points clés à retenir
- Si Netflix est aujourd’hui un nom connu de tous, son introduction en bourse en 2002 à 15 dollars l’action n’était pas du tout une certitude.
- La société a connu des moments difficiles, passant d’un service de DVD par courrier à un béhémoth de médias en ligne à la fin des années 2010.
- Si vous aviez acheté pour 100 dollars d’actions NFLX lors de son introduction en bourse, vous auriez aujourd’hui près de 2 500 dollars de bénéfices.
Des moments difficiles et des douleurs croissantes
Aussi remarquable que soit la croissance du NFLX ces derniers mois et années, le titre a été considéré comme un raté pendant une grande partie de ses débuts. L’introduction en bourse de Netflix a eu lieu le 23 mai 2002 au prix de 15,00 dollars par action. Au début de l’année 2004, il semblait que le NFLX était une étoile montante, annonçant une division des actions à raison de 2 pour 1 après que le prix de l’action ait dépassé 70 dollars en février de cette année-là. Malheureusement pour la NFLX, le titre a ensuite connu des ratés pendant plus de quatre ans.
Fin novembre 2008, le NFLX se négociait à moins de 19 dollars par action. Vous auriez perdu de la valeur jusqu’à ce moment si vous aviez acheté l’action immédiatement après sa division en février 2004.
Le récit serait complètement différent si vous aviez acheté NFLX en 2009. Non seulement l’action Netflix s’est appréciée magnifiquement plus vite à partir de 2009 – en effet, la tendance s’est rapidement améliorée en décembre 2008 – mais le NFLX a battu les rendements du S&P 500 de plus de 1 750 % entre 2009 et la fin de 2015.
Voici le parcours que vos avoirs Netflix auraient effectué si vous aviez acheté 100 $ après le jour de l’an 2009 :
2009 : Une croissance soutenue après le changement d’orientation de Netflix
Le NFLX avait une valeur marchande non ajustée de 29,89 dollars par action au 1er janvier 2009. Si votre ordre avait pu être exécuté dès le début de la négociation le 2 janvier, votre ordre de 100 $ aurait permis d’acheter 3,346 actions de NFLX, en supposant que les frais de négociation soient nuls.
En 2009, Netflix a pris des mesures décisives pour transformer ses perspectives. Elle s’est associée à Sony (NYSE : SNE) et à d’autres fabricants d’électronique grand public pour diffuser son produit sur la PS3, les téléviseurs intelligents et d’autres appareils. Cela a signifié un changement d’orientation de l’entreprise, qui est passée de la distribution de DVD au contenu à la demande.
Les actionnaires ont réagi à la nouvelle orientation de l’entreprise. Le NFLX a atteint son plus haut niveau de 2009 en novembre, dépassant à peine 60 dollars par action avant une légère cession. Bien que la croissance de vos actions n’ait jamais atteint un niveau aussi élevé au cours de cette première année, vous verrez votre portefeuille NFLX atteindre 184,33 dollars au 31 décembre 2010.
2010 à juillet 2011 : La NFLX trouve l’espoir
La première année explosive de la NFLX a eu lieu en 2010. L’engagement de la société à étendre sa portée en fournissant son contenu par le biais de divers appareils électroniques a porté ses fruits, et les actions se négociaient déjà au-delà de 100 dollars en avril. Cela signifie que vos 3 346 actions initiales avaient une valeur marchande de près de 340 dollars. Si vous aviez fait des calculs de base, votre investissement aurait déjà connu une croissance incroyable de 340 %.
En plus de son partenariat avec Sony pour la diffusion en continu sur la PS3, Netflix est devenu disponible en 2010 sur les consoles de jeu telles que la Nintendo Wii et sur une gamme de produits Apple (NASDAQ : APPL), notamment l’iPad, l’iPhone et l’iPod Touch. Netflix s’est ensuite tournée vers les marchés internationaux, offrant pour la première fois des services au Canada et s’étendant aux marchés d’Amérique latine et des Caraïbes.
À quelques exceptions près, l’action Netflix s’est comportée comme une superstar tout au long de l’année. Fin 2010, NFLX a clôturé à un peu plus de 175 dollars par action. À la mi-février 2011, le NFLX a atteint 247,55 dollars par action – vos avoirs atteindraient – plus de 825 dollars pour vous, soit une multiplication par plus de huit de votre investissement initial de 100 dollars en seulement deux ans et demi.
Mi-2011 à 2012 : Panique et pas de croissance
Netflix a procédé à une hausse de prix peu judicieuse au cours du second semestre 2011, perdant environ 800 000 abonnés au cours du seul troisième trimestre. Les investisseurs ont paniqué après avoir entendu parler de l’exode des abonnés ; NFLX a perdu 75 % de sa valeur en novembre. À 63,86 dollars par action, votre investissement valait désormais 213,67 dollars.
Netflix a passé le reste de l’année 2011 et la majeure partie de l’année 2012 sans réelle augmentation de la capitalisation boursière. À part un pic momentané au début de 2012, le NFLX s’est négocié en dessous de 100 dollars et a même atteint un plancher pluriannuel de 53,87 dollars le 2 août 2012. À 53,87 $, votre portefeuille était inférieur à 190 $ et avait perdu plus de 600 $ en un an.
Les fortunes se sont redressées en septembre 2012 et le titre a repris pour le reste de l’année. Le 31 décembre 2012, la NFLX a clôturé à 92,59 $ – 309,81 $ pour vos 3,346 actions.
2013 et au-delà : Combustible pour fusées, épuisement, second souffle
Début 2013, Netflix est devenu l’histoire du retour de l’année. Les trois premières semaines n’ont pas été exceptionnelles, les actions se négociant autour de 99 dollars le 22 janvier 2013. En deux jours, cependant, Netflix a grimpé de 42 % et a clôturé au-dessus de 140 $. Le titre n’a fait que s’envoler à partir de là.
CNN Money a publié un article exacerbé après la montée, dans lequel elle écrit que la NFLX « a choqué le monde de l’investissement » et a blâmé les vendeurs à découvert pour la montée soudaine. Le fait que Netflix ait annoncé de nouveaux accords de contenu avec Disney (NYSE : DIS) et Time Warner (NYSE : TWX) au cours du trimestre précédent a aidé. Netflix était en mesure de capitaliser sur la tendance croissante à la diffusion en continu à la demande, battant ses concurrents établis dans ce domaine tout en se débarrassant de son système de DVD par courrier.
Le 21 octobre 2013, la NFLX a fermé à 354,99 dollars. Si vous aviez conservé vos actions pendant les turbulences précédentes, elles auraient valu 1 187,79 dollars. La valeur aurait été légèrement inférieure à la fin de l’année, laissant place à une hausse et une baisse en 2014.
Les prix du NFLX en 2014 étaient similaires à ceux de 2012. Les prix ont oscillé entre 314,21 et 484,39 dollars, enregistrant deux hausses majeures et subissant deux corrections ultérieures. Le 31 décembre 2014, le NFLX était à 341,61 dollars et votre mise aurait valu 1 143,08 dollars.
Le NFLX a ouvert le 20 janvier 2015 à 340 dollars, mais un rapport sur les bénéfices a été publié qui montre que Netflix a livré trois fois les estimations du consensus. Les investisseurs se sont précipités, poussant le NFLX à 409,28 $ à la fin du 21 janvier. Le 27 janvier 2015, le prix des actions dépassait les 450 dollars. Le 16 avril a vu un autre bond énorme qui a établi un nouveau record de 562,05 $. D’ici là, vos 3,346 actions vaudraient 1 880,61 $.
Les cours des actions ont continué à atteindre de nouveaux sommets au cours des mois suivants. Le 13 juillet 2015, l’action Netflix a atteint 707,61 dollars, portant votre mise à 2 367,66 dollars. Le 13 juillet 2015, Netflix a annoncé un fractionnement de 7:1, devenant ainsi la deuxième action à être fractionnée à ce ratio (Apple était la première). Les investisseurs se sont réjouis car leurs actions semblaient soudainement plus liquides. À ce stade, vos 3,346 actions seraient devenues 23,422 actions.
Le 30 novembre 2015, les actions de Netflix se négociaient jusqu’à 126,60 $. Comme vous possédez sept fois plus d’actions qu’auparavant, votre portefeuille atteint une valeur marchande record de 2 965,23 $, ce qui représente une croissance d’environ 3 000 %. Malheureusement, le NFLX a connu une nouvelle baisse après le pic de fin novembre.
Les actions ont chuté de manière significative en janvier 2016. Le NFLX a clôturé à 82,79 $ le 5 février avant de rebondir à 91,61 $ le 24 février. À ce moment-là, votre mise était inférieure de plus de 800 $ à son plus haut niveau historique. Cependant, votre portefeuille est passé de 100 dollars à plus de 2 145 dollars en sept ans seulement. À partir de 2017, le cours de l’action est passé au-dessus de 400 $ et est resté principalement dans une fourchette de 300 à 400 $ pendant la majeure partie de la période 2018-2020.